2021年下半年早C晚A的护肤理念风靡社交网络

，最近几天，唯品会推出2021年度唯美榜，并根据站内美妆销售数据，平台搜索数据，专业买手推荐，用户真实评价等多维度数据，同步发布全年美妆消费十大关键词，为消费者提供2021唯美总结和2022趋势预测。

唯品会美妆负责人表示，过去一年，伴随着消费者需求变化和新品牌涌现，美妆市场竞争愈发激烈，同时也推动了品类和单品的全方位创新此次发布的2021年美妆十大关键词是唯品会基于过去一年的市场观察，总结用户的喜好，选择并做市场前景展望未来，唯品会将持续关注行业动态，消费趋势，为用户不断提供高品质的产品，服务

就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记，薇诺娜更是包揽榜眼，探花，而卡姿兰，御泥坊，半亩花田，丸美成绩也相当亮眼。如晨集团继续领跑，以127亿元/143万平方米的销售业绩拿下销售金额和面积双榜；集团销售额及面积排名第二，销售业绩为80.9亿元/91万平方米；同时，太路集团以68.5亿元的销售额位列销售金额榜第三；万诚集团以55万平方米的销售面积位列销售面积榜第三。。

其中，完美日记十二色眼影赤狐盘2021年销量同比去年增长357%，薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%，半亩花田樱花身体乳同比增长180%艾瑞咨询报告预计，2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021—2023年复合增速预计将达16.6%

2021年下半年，早C晚A的护肤理念风靡社交网络趋势爆发后，珀莱雅，修正，美康粉黛等品牌迅速在唯品会平台上线早C晚A套装唯品会发现，全年站内早C晚A 搜索量同比增长5016.3%，带动相关产品销售同比增长4451.5%

数据显示，王牌防晒产品安热沙小金瓶2021年销量同比增长167%，欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增长1028%，小众护肤品牌mdash，mdash，肌司研JMsolution的防晒单品水润轻薄防晒喷雾在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增长176%除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒，唇部防晒，眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱

据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中如今社会生活压力大，脱发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发大军

唯品会全年搜索数据显示，防脱，生发，护发关键词搜索量同比增长35.4%，带动相关产品销量增长21.8%其中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增长1111%，黑吕防脱发洗发水同比增长343%，飘柔滋润去屑洗发水同比增长259%

在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰在防脱发产品消费主力城市，北京，深圳，广州，上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品

过往男士用护发素，洗面奶就被夸精致，而如今男性群体购买面膜，防晒霜，日霜，香水的频率逐渐增高，更多男性消费者加入了爱美大军唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水，日霜，面部精华，爽肤水，同比增长46.8%，35.9%，31.1%，28.5%面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红，粉底液，眉笔都是他们爱买的单品

另外，伴随着护肤观念的提升，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护，头部洗护等领域唯品会销售数据显示，从身体乳，沐浴油，磨砂膏到颈霜，手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，看来全身上下都要精致呵护的观念深入人心

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