华扬联众在京举办北京冬奥会赞助企业营销研讨会

2021年10月9日，由北京2022年冬奥会、冬残奥会官方传播代理服务独家提供商华阳联众主办的北京冬奥会赞助企业营销研讨会在国家体育馆新闻发布厅成功举办，并在醒目平台向线上参会的赞助企业代表进行了直播。

北京2022年冬奥会和冬残奥会开幕在即，各方面准备工作全面展开。为全面布局冬奥会传播工作，与赞助商分享体育营销经验，北京冬奥会赞助商、媒体代表、营销专家出席并积极参与讨论。北京奥组委市场开发部副部长顾、中国广播电视总台总经理办公室常务副召集人任、中国联通冬奥办主任、市场部副总经理杜永红、华阳联众董事长苏彤参加圆桌讨论。

市场部副主任顾表示，北京冬奥会开幕倒计时100天即将到来，这为冬奥企业的营销传播工作吹响了号角。希望冬奥会主办企业抓住北京冬奥会机遇，明确营销目标任务，提前整合营销资源，积极宣传推广北京冬奥会，全面持续提升自身影响力和品牌美誉度，大力推动冰雪运动发展，深度培育冰雪运动市场，发挥公益体育力量，带动3亿人参与冰雪运动，实现经济效益和社会效益双丰收。

在营销分享环节，华阳联众副总裁刘崧以《奥运营销的星辰大海》为题，分享了新生代语境下的体育营销思想。鼓励赞助商从价值认同、同理心、行为主义、信任等维度驱动冬奥营销，连接品牌精神核心，激活用户情感价值。同时，她还分享了北京2022年冬奥会和冬残奥会的传播布局建议，以及为赞助商策划的主题项目，以赋能和激励赞助商最大化奥运会的营销价值。华阳联众公关部总经理龚琼以《决胜2022，如何在不确定性中寻找确定性》为主题，从公关传播的角度，为冬奥会提出了一个良好的营销传播现状。一盘国际象棋。建议，帮助北京冬奥会赞助商做好营销激活和传播，充分实现冬奥会赞助权的社会价值和商业价值。

最后，北京冬奥组委市场营销部副部长顾、中国广播电视总台总经理办公室常务副召集人任、中国联通冬奥办主任、市场营销部副总经理杜永红、华阳联众董事长苏彤与各赞助企业代表分享了北京2022年冬奥会、冬残奥会筹办中应用的新技术、新工艺，以及他们过往的交流经验。其中，杜永红主任介绍，中国联通将依托5G高带宽。智慧观看、智慧奔跑、智慧参与；值得期待的三大场景十大应用创新体系，将助力智慧冬奥的实现。此外，几位大咖还就媒体环境的变化、新生代语境下的内容传播、代言人使用的变化发表了看法。他们表示，非常期待与众多赞助商携手，创造更多合作机会，激发更多灵感。

国家体育馆有限公司董事长、党支部书记杨临萍代表场馆对来宾表示欢迎。研讨会结束后，赞助企业代表参观了国家体育馆、北京2022年冬奥会和冬残奥会冰球比赛场馆。

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