品牌、绿色、数智引领未来“浙江美妆”

10月19日，第五届浙江省化妆品产业发展大会暨2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌发布会在杭召开。

美妆小镇、东方美谷、中国美都等全国著名化妆品集聚区负责人分享了化妆品产业的发展现状与未来规划，同时大会期间“2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌”发布并现场颁奖。

化妆品行业被称为“美丽经济”，近年来发展势头强劲。中国香水火了。仅浙江，化妆品生产企业数量从2016年的271家发展到2021年6月587家。国内香氛销量越来越高，口碑越来越好，助力香氛行业进入“快车道”。2020年全省化妆品生产企业销售收入620亿元。。

尽管2020年受到新冠疫情、供应链紧张、成本增加等诸多不利因素影响，浙江省化妆品产业仍然保持了较好的发展态势。市场规模快速增长，质量安全持续向好，线上销售表现抢眼。从易燃的香薰到芦苇扩散器，再到汽车香水。

“2020浙江美妆十大品牌”之一浙江庆元欧迪实业有限公司品牌负责人周晶晶告诉记者，因为疫情原因企业出口转内销，偶然机会做了一场直播，产品“引爆”，企业也开始转型发展。用她的话说，偶然背后一定存在必然，是浙江美妆的产品品质、细节赢得了国内消费者的“追捧”。

从贴牌到创牌，从幕后走向台前，越来越多的浙江企业不再是一个“跟风者”，他们力求创新，令“浙江美妆”成为行业标杆。

2020年，浙江省药监局联合省经信厅制定了《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案》，为“浙江美妆”谋划了发展蓝图。浙江省药品监督管理局一级巡视员陈智慧表示，化妆品企业要重视自主品牌发展战略，加快推进品牌国际化进程；善于挖掘中国文化底蕴，聚焦“品牌浙妆、时尚潮妆、功效特妆、生态美妆”主攻方向，讲好“浙江故事”；政企联动努力形成具有国际市场影响力的“浙江美妆”品牌。

在谈及浙江美妆如何实现高质量发展时，浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳表示，除了抓机遇、强产业链外，品牌高端化以及绿色、数智化都是未来浙江美妆的方向。

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