视频广告和展示广告中的音频广告

，Spotify 宣布收购 Podsights 和 ChartableSpotify 表示这两家公司会为广告商和播客出版商提供深入的分析

根据消息显示，Podsights 是一家播客广告效果测算公司，能够提升营销人员评估广告投放的有效性Chartable 是一家播客数据分析公司，能够对用户进行分析并帮助播客出版商衡量其活动的有效性

Spotify 表示将把 Podsights 的技术引入其音乐，视频广告和展示广告中的音频广告。

Chartable 的前途似乎不太明朗它的技术将被整合到 Megaphone 中，特别是它的营销技术，如 SmartPromos 和 SmartLinks

值得注意的是，此次收购使 Spotify 处于战略高地，可以准确了解节目的表现，即使是那些不在平台上托管或在其应用程序上消费的节目。

但这可能会给互联网带来两难境地Spotify 不能确定会保护 Podsights 的数据免受 Spotify 自己的发布团队的侵害而且 Spotify 有可能会将这项技术锁定在自己的平台上

Spotify 可能会要求播客在其平台上进行托管，以便对广告进行分析，这对拥有托管平台的亚马逊不友善。

事实上，Spotify 一直在大力投资播客业务与音乐业务不同的是，播客能连续数小时吸引观众，并创造宝贵的广告投放机会，这也是支撑华尔街对该公司长期未来持乐观情绪的重要因素

而由于平台需要把一部分收入支付给音乐版权所有者，音乐业务已变得十分商品化且利润率很低。加上营收符合，毛利率超出预期，EPS不及预期，意味着成本端支出超出很多。

于是 2018 年 10 月，Spotify 向其用户开放播客，这一业务的兴起立刻受到了广大用户的欢迎，在年底时收听量大增 175%。

风口之下，2019 年，Spotify 连续收购 Gimlet Media，Anchor 和 Paracast，2020 年收购 Megaphone，2021 年又收购了 Whoooshkaa。

目前，Spotify 已经超越苹果音乐成为了美国最热门的播客平台。

此外，据报道，Spotify 与亚马逊 目前都在考虑竞购美国排名第四的播客平台 Audioboom。

Spotify 的发展显然让各大公司都心动了，不仅是亚马逊，很多网络平台都在招兵买马，展开对播客领域的新布局，比如奈飞 ，苹果 音乐，Meta 旗下 Facebook，推特 等都有相应动作。

Spotify 希望通过实时广告插播和对内容分销和广告网络公司 Megaphone 的收购来实现播客货币化，这将有助于播客出版商从内容中赚取更多利润。

根据全球市场研究机构 eMarketer 预测，到 2023 年播客市场规模将能够达到 20 亿美元，而 Spotify 自然希望能从中分一杯羹。

在一个应用程序上同步音频和视频的举措已经出现在 Spotify 上，而不是在 YouTube 上。

目前，YouTube 已经提供了程序化广告和强大的广告分析能力，同时 YouTube 已经成为人们使用播客的热门平台。当然，这还不足以强势拉升8%，再往下看；。

YouTube 去年聘请了 Kai Chuk 来监督平台上的播客，并且还为加拿大 YouTube 音乐用户提供了免费背景收听服务。

这两个动作都可以被视为谷歌对该领域日益增长的兴趣的指标。那么烧钱管用吗？从结果来看，是市场占了，主要在于mdash(月活跃用户)这个关键指标；mdash同比增长19%，达到81亿，预计为8亿，基本为直列，略超。

因此这次购买是为了让 Spotify 在播客世界中占有更大的份额。

Spotify 希望成为购买和分发音频广告的最大和最佳场所，而这次收购有机会帮助它实现了这一目标。

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