透过新版天之蓝的一系列举动更能触摸到的是洋河股份在产品和品牌打造上的用心

累计送出汽车20辆，手机3368台，零食礼盒63万盒，现金红包超280万个，奖品总价值超1亿元，传播覆盖全国，超970万人次开福袋。

这是2022年虎年春节前后，由洋河股份举办的开瓶天之蓝，新春赢好礼活动取得的成绩，活动于2月28日正式收官而从2021年7月份新版天之蓝正式面世，时间刚过去半年多数字背后，洋河股份做对了什么

品质+口碑护城河

白酒是精神，文化和物质的嗜好性产品，是消费中最具典型民族文化特征的产品，也是竞争尤为激烈的市场领域而市场的终极定律始终是:品质引导消费

风靡二十年，天之蓝的品质优势毋庸置疑依托于洋河天然的酿造环境，古老的酿酒窖池，入选非遗的酿酒工艺，天之蓝一直都是品质的代名词，而新版天之蓝在延续蓝色经典品质特点之外，酒体集陈香，窖香，粮香于一体，一品三香，口感更加绵爽在京东，天猫等官方旗舰店上，消费者的反馈也聚焦在口感好好喝细腻入喉即化等角度上

在高品质之上，回顾新版天之蓝发展，无论是上市之初在全国发起消费者品鉴，还是我爱天之蓝大型公益跑，都真正地打破了我的界限，变我为我们，吸引消费者进行天之蓝品牌的共建共享，在彼此间建立起一种感性的有温度的联系。如果把一个企业的生产经营比作一次航行，外部消费升级潮固然起着不可忽视的助推作用，但起决定性作用的一定是舵手对航向的精准把握和水手们的齐心协力，选择正确的道路，做正确的事。

春节期间，开瓶天之蓝，新春赢好礼活动引发消费新热点洋河借助开瓶有喜的互动形式，将消费者引入到参与活动的真实情境中用实实在在的高价值礼品回馈消费者支持，用三重惊喜的节奏感为新年再添氛围，这激发了消费者主动参与的积极性，在春节市场反响热烈据经销商反馈，洋河产品市场号召力大，活动也不需要太多推荐，消费者自己就会来选择，来参与

有业内人士认为，以消费者为中心，洋河这种深度互动性让产品融入消费者的生活方式和情感世界中，不仅走近了消费者，也展示了中国名酒领军企业的价值担当。

洋河的四心

透过新版天之蓝的一系列举动，更能触摸到的是洋河股份在产品和品牌打造上的用心。。

此前洋河股份党委书记，董事长，双沟酒业董事长张联东表示，要打造让消费者放心，省心，贴心，悦心的四心产品他认为，唯有源源不断的消费需求，才会形成长久稳定的市场，唯有真真切切的品质需求，才会推动白酒产品持续走向高品质，高品位

学者布莱克斯通在品牌关系模型中指出，品牌关系是以消费者认为的品牌态度为基础，是消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的互动就像人和人的关系一样，都存在于对方的头脑里洋河的四心，体现的就是对消费者的一颗真心，与消费者真情沟通交流的态度

放心，省心，贴心，悦心说起来简单，细究下来都是硬骨头，要下真功夫单单一个悦心，让消费者看到就开心，消费时开心，想起来就开心，这是相当高的一个标准而洋河是真切地将其作为产品准则，并且在四心理念引领下，始终聚焦产品表现，用户体验和价值提升，时刻把用户放在心中，不急功近利，不走捷径，不抄近路，坚守底线和原则，牢牢把握竞争的本质，全面掌握核心技术，用长期主义的思维来做好产品和品牌这种坚守迸发的创新与活力，也使得洋河股份有了更强的增长后劲

消费作为最终需求，是人们对美好生活向往的直接体现，而一个将消费者始终放在心上的企业，必将走得更远，更稳健。

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