冰墩墩已成为本届冬奥的顶流周边售罄

一墩难求！

冬奥会的冬风将吉祥物冰墩墩高高吹起，上榜热搜，话题疯涨，周边售罄毋庸置疑，冰墩墩已成为本届冬奥的顶流

以国宝大熊猫为原型，冰糖葫芦为灵感孕育而生的它，萌感毕现，憨态可掬，俘获了一大票粉丝的芳心社交媒体上关于冰墩墩的话题层出不穷，从什么时候才能一户一墩到为什么冰墩墩不能说话，人们的关注点从简单的物质获取上升到人格方面由此可见，冰墩墩不再是无生命的物，而是进化成了有性格，有象征意义的个体

这不由得让人联想起熊本熊它作为日本熊本县营业部长兼幸福部长，诞生于2010年，几年后摇身一变为世界级吉祥物据日本熊本县政府发布的数据，2020年其相关产品的销售额约达16.2亿美元10余年热度不减，实现百亿级创收，熊本熊成功的奥秘在于人设

冰墩墩的人设又是什么首先在外观方面，它应用了海外认可度最高的中国文化符号之一——大熊猫与其相关的关键词，如悠闲，轻松，都是天然的流行符号设计团队为大熊猫披上二次元外表，增强萌经济文化粘性，畅通跨文化传播通道其次，通过互动增添人情味，打造冰墩墩的性格特征北京冬奥会期间，它在看台亮相并与观众接触，2月9日还做客日本电视台在北京特设的演播室与迷弟记者辻冈义堂交流，引发中日网友热议北京冬奥会上，韩国女运动员还将冰墩墩作为美甲图案作为中外对话的使者，冰墩墩在冬奥会上的使命达成了

通常，吉祥物拥有极高的商业价值北京冬奥会开幕当日，冰墩墩手办的销售额就达到近300万元不止于此，虎年股市开盘后，与冰墩墩相关的个别股票甚至连续涨停

但是，与赛事的紧密联系也决定了吉祥物短暂的热度峰值不同于玲娜贝儿等背靠商业大亨的氪金玩家，也不同于作为城市吉祥物长期运营的稳定IP，奥运吉祥物们常常在赛事过后便偃旗息鼓那么，应该思考的重点就到了延长商业周期上来

互动，是维持，强化关系的通路当然可以期待官方出手，加强冰墩墩与外界的互动，通过各项拟人化活动构建更细腻的人设但也应看到，纵使一墩难求，墩粉儿们依旧在网络中互动得火热，他们一边讨论冰墩墩自由，一边投身创意热潮人们可以用雪堆，也可以通过剪纸，叶雕，手工，仿妆等形式还原本体，甚至在贵州，甘肃等地区出现冰墩墩分墩丰富多彩的参与形式，社会身份的淡化消弭，让互联网成了其乐融融的追墩胜地

进入这场冰雪奇缘的，不止冰墩墩在冬奥会带动下，全国冰雪消费热情高涨京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长430%

消费热潮下，冰墩墩应冷静定位奥运吉祥物要实现的不仅是经济功能，更承担着传递中国精神的责任北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚表示，冰墩墩向世界展现了中国人民敦厚，勤劳，和善的形象，展现了中国面向未来的充分自信向前展望，冰墩墩不仅可与冰雪运动相结合，它在文艺，时尚，二次元，元宇宙等众多领域都可以大施拳脚未来的冰墩墩，还有着无限可能

弹幕发源于日本动漫视频分享网站niconico，此后迅速在国内动漫网站Acfun和B站兴起，拓展到爱奇艺，腾讯，优酷等各大视频播放平台。近几年，小红书的视频内容中也出现了弹幕功能。而B站在不断更新弹幕功能，包括“智能防挡弹幕”“弹幕跳转视频”等。

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