擦亮老字号这块“金字招牌”发展水平不高等突出问题

历经几十年乃至数百年市场考验的老字号如何焕然升级最近几天，商务部，中宣部等8部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》《意见》指出，最近几年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够，发展水平不高等突出问题对此，《意见》从加大老字号保护力度，健全老字号传承体系，激发老字号创新活力等方面提出具体措施，推动老字号创新发展

老字号大多集历史，文化，商业等诸多功能于一体，凭借世代传承的独特产品，精湛技艺和服务理念，颇受消费者欢迎但是老不等于永远的好，老字号不是老自好在日新月异的发展中，有的老字号及时自我革新，在新时代重焕青春光彩，而有的老字号则故步自封，难以适应快速变化的市场需求和经济社会发展大势，金字招牌失去了往日荣光

老字号的诞生，需要经过漫长的时间磨炼，无情的市场检验，挑剔的顾客认可，它是长期历史积淀而成的企业文化，品牌文化真正的老字号，必然要存活在市场中，而不是博物馆里作为中华优秀传统文化的重要商业载体，一些老字号在经营管理，产品创新，供应链打造，品牌推广等方面存在不少问题，有的板起一副高高在上的面孔，产品价格虚高，有的服务意识差，因为受到投诉就在互联网上与顾客互怼，有的开发周边产业而弱化主业，引来了流量却不见优质产品这些问题背后的原因，是这些老字号的经营理念落在了时代与消费者需求的后面，长此以往，难逃被市场淘汰的命运

擦亮老字号的金字招牌，需要在坚守企业文化和品牌价值的前提下，积极顺应消费升级和旅游消费趋势，在产品开发上加入时代元素，在营销上运用互联网思维，利用电商平台，开发文创产品和旅游产品，拥抱年轻消费群体，增强消费者体验价值但也要注意到，不可简单地，一味地随从大流，迎合时尚，坚守那些被时光，被市场一再打磨和考验而获得的核心生命力元素，才是老字号的魅力所在

振兴老字号，企业必须修炼内功，但也离不开外部的保护和助力既要加强对老字号的知识产权，历史网点，文化遗产保护，也要从传统技艺传承，文化资源活化，人才队伍壮大等方面健全老字号的传承体系，推动老字号创新产品服务，支持老字号跨界融合发展，促进老字号集聚发展，不断激发老字号创新活力

一块招牌，就是一段传奇老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的经济价值和文化价值，是中华民族的宝贵商业文化遗产老字号要走出一个新未来，更当自强自为，尊古不泥古，创新不离宗，用心意服务消费者，用新意开辟新空间，从而不断焕发新的生机和活力，在增强消费动能，扩大市场需求中，扮演更重要的角色

以旅游休闲产业为重点，平潭分局批准贷款14亿元，支持平潭海洋国际会展中心建设。据悉，该项目是福建省重点工程。项目建成后，可举办国际级会议，展览，演出，对进一步拉动平潭蓝色海洋经济发展，促进平潭旅游体育产业发展具有重要意义。

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