国产家电正以创新引领消费升级创品牌

从国外买电饭煲，马桶盖到国民消费热潮...党的十八大以来，中国消费品工业全力以赴增品种，提品质，创品牌产业规模和综合实力显著增强，供给质量和水平不断提升，质量满意度和品牌认可度稳步提升，为不断满足人民日益增长的美好生活需要作出了重要贡献

工业实力明显增强。

日前，字节跳动旗下智能可穿戴设备品牌PICO在国内发布了VR一体机新品它不带背带和电池的重量只相当于一罐可乐全新的产品体验和内容生态，有望开启中国VR普及之路根据国际数据机构IDC的数据，PICO在今年第二季度的VR头戴设备全球出货量中名列前茅，PICO的目标是成为领先的世界级XR平台IDC还显示，今年上半年，中国VR市场零售额超过8亿元，同比增长81%

这是中国消费品工业综合实力显著增强的一个缩影消费品行业是与人们生活结合最直接，最紧密的行业它是我国的传统优势产业，也是重要的民生产业，涵盖了人们的衣食住行，教育，医疗，保健等方方面面消费品工业也是我国制造业的重要组成部分，工业增加值，工业利润和出口交货值约占全部工业的四分之一，企业数量和从业人员占全部工业的近四成在过去的10年里，许多消费品行业细分市场的产业规模增长迅速，并居世界首位

据工信部消费品工业司司长何亚琼介绍，10年来，我国消费品工业规模以上企业增长23.7%，达到17.2万家，占全国工业的38.5%，工业增加值占全国工业的27.9%，10年来营业收入和行业利润分别增长35%和64.5%，上榜企业从业人数约2700万，智能化发展水平显著提升，产业链供应链稳定性和整体竞争力不断增强中国有150家100亿元规模的消费品企业，轻工业和纺织出口占世界的30%以上

从细分领域来看，中国的轻工大国地位不断巩固2021年年轻产业增加值占全国工业增加值的16.9%，出口超过9000亿美元，规模以上企业从2012年的9.6万家增加到11.6万家，营业收入从17.6万亿元增加到22.4万亿元，利润总额从1.1万亿元增加到1.4万亿元，形成了290个轻工业特色区和产业集群，分布在24个省份，占轻工业规模以上工业总产值的40%，成为区域经济的支柱

中国也是世界上最大的纺织品和服装生产国，出口国和消费国2021年产业用纺织品纤维加工能力1935万吨，比2012年增长近一倍，占纤维加工总能力的三分之一

食品工业加快高质量发展2021年，食品行业规模以上企业营业收入从2012年的8.1万亿元增长到9.1万亿元，一批重点食品生产企业年营业收入超过1000亿元中粮集团成为世界五大粮商之一，粮食龙头企业不断发展壮大

医药行业供应保障能力显著提升2021年，医药工业增加值占全部工业的4.1%，实现营业收入3.4万亿元，较2012年增长80.8%

供应质量持续改善。

曾几何时，出国买家电成为一种热潮如今，国产家电正以创新引领消费升级邰方最新洗碗机采用独创的新一代洗碗技术——高能泡泡洗，实现了水流速度，冲击面积，顽固污渍剥离，能耗更低，杀菌，农药残留去除效果五大方面的突破，九阳最新推出的电饭煲是行业首款零涂层电饭煲，采用不锈钢内胆和独创的水湿膜技术，既避免了涂层脱落又保留了米饭的口感这些产品一上市就保持销量领先，成为好评如潮的创新产品

家电行业潜力巨大2021年，中国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿元，利润总额1219亿元，同比分别增长15.5%和4.5%，全行业出口超过1000亿美元，同比增长20%以上产品畅销全球160多个国家和地区，服务全球超过20亿家庭用户冰箱，空调，洗衣机等主要产品产量占全球50%以上10年来，我国消费品工业企业不断加快产品迭代更新，以自主创新创造和引领消费升级，满足消费者多层次，个性化，高品质的消费需求

10年来，我国消费品生产和供应的质量和水平不断提高中国智能家电市场规模从2016年的2000亿元增长到5000亿元洗碗机，扫街机等新型家电快速发展，新型耐用消费品加速进入寻常百姓家高效变频压缩机，圆珠笔芯等关键零部件取得突破，可穿戴智能设备，功能服装等创新产品日益增多，恶性肿瘤等领域新药研发取得重要进展

消费品行业供给质量的大幅提升主要体现在三个方面:一是知名品牌企业数量不断增加截至目前，中国100亿元规模的消费品品牌企业已达150家，16个品牌成为国际知名一线品牌，消费品40个细分品类全部拥有国内知名品牌二是我国消费品工业逐步迈向中高端，产品附加值不断提高在过去的10年里，行业利润增长了64.5%三是产品数字化，智能化，创新化水平不断提升智能家电市场全球领先，个性化可穿戴智能设备，功能性服装等创新产品越来越多赛智产业研究院院长赵刚说

品牌认知度稳步提升。

国产品牌正在加速占领年轻人的购物车与时尚相关的鞋服，数码产品，配饰，运动健身器材成为年轻人的热门网购选择根据吴德APP的数据，在全行业郭超品牌的消费者中，90后和00后用户的比例为74%在吴德APP中，90后和00后用户购买郭超产品的比例高达87%以90后，00后为代表的新生代人群，正在为郭超品牌的发展注入新动能

目前，在国内纺织服装消费中，国产品牌占据主导地位，原创潮流品牌消费在品牌消费中的比重快速提升，国产纺织服装品牌的认知度，美誉度和影响力持续提升曹说，消费品工业处一级检验员

赵刚认为，过去10年，中国消费品的品牌认知度有了很大提高，具体表现为:品牌国际化，美的，格力，海尔，安踏等品牌成为国际知名的消费品品牌，高端品牌，在家用电器，纺织服装，食品医药，消费电子等消费品行业，国产品牌的产品质量不断提升，在国内高端用户中的品牌认知度不断提高，时尚，国潮品牌正成为新兴消费力量的时尚追求

这背后的重要原因是过去10年消费品质量有了很大提高国产消费品质量不断提升，性价比超过国外品牌，产品消费体验好国产品牌注重分析消费者需求，提升产品智能化和个性化，不断提升消费者体验，凭借高度的文化认同，中国企业的文化自信逐步提升，产品注重提升文化内涵，崇尚中国文化，受到全球消费者的青睐赵刚说

根据消息显示，工业和信息化部将继续在全国范围内组织开展三品系列活动通过打造知名品牌，培育前沿产品，塑造区域品牌，打造300个三品战略示范城市，培育200个百亿规模知名品牌，提升中国优质企业核心竞争力并充分挖掘中华文化，民族特色，中华老字号等传统文化基因，提升区域品牌影响力和产品附加值，扩大有文化内涵的消费品供给，努力满足人民日益增长的美好生活需要

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