国潮风起非遗焕新

国潮不是遗产。

2022年国际足联世界杯卡塔尔2022正在进行中中国国家级非物质文化遗产代表性项目蹴鞠亮相卡塔尔，向世界讲述中国文化故事FIFA世界杯卡塔尔2022中的中国元素不仅仅是蹴鞠，还有各种世界杯纪念品，从大巴到旗帜其中许多是中国制造的这说明最近几年来形成的国潮趋势开始从国内吹向国外

融合了中国文化符号，中国审美精神，传统技艺，制造业和文化产业的郭超，不仅是一种消费和时尚潮流，更是一种文化现象，其本质是文化自信遗产承载着民族的记忆，凝聚着先人的智慧，铭刻着文化的基因，能够为各类民族产品注入鲜明的文化背景国潮的兴起也为非物质文化遗产的保护和传承提供了难得的契机和载体

非遗遇上国潮文化。

中国潮的兴起，意味着一种审美取向的趋势开始形成这种审美以中国元素为核心，背后是对中华优秀传统文化的认同品牌植入刺绣元素后，变成时尚青年抢购的新潮产品，有600年历史的故宫博物院推出我心月饼，宫色口红等文创产品，立刻刷爆了年轻人的朋友圈...消费者慷慨下单的那一刻，买的不仅仅是商品，更是商品背后的文化

非遗产品和融入非遗元素的产品，有自己的文化含量，是消费者眼中值得拥有的潮流产品以今年的双十一为例，很多非遗产品都在销售榜的C位仅在天猫平台上，就有6600多家非遗店铺开展了直播销售，成交额近2亿元中国社会科学院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》显示，淘宝，天猫平台非遗消费者数量和人均消费支出连续三年增长，购买非遗商品在年轻人中成为趋势，非遗消费者规模超过1亿，80后，90后是非遗消费者的主力军

国家的潮代表时尚和先锋如果你遇到了国家的大潮，你就可以伴随着大潮焕发青春，重获生机比如谭维维将民谣与现代摇滚相结合，不仅让华音老调重弹，还引领了一时的音乐潮流

总之，国潮的兴起拓宽了非物质文化遗产生产性保护和活态传承的路径，让非物质文化遗产有了更多的表现形式和展示场景，让更多的年轻人看到非物质文化遗产，触摸非物质文化遗产，听到非物质文化遗产，向往非物质文化遗产，助力非物质文化遗产保护和传承的力量不断壮大。

传播有术，传承有道。

中国非遗资源极其丰富，非遗代表性项目数量巨大在注意力成为稀缺资源的当下，酒香也怕巷子深要想传承好，首先要传播好从某种意义上说，没有交流就没有传承，好的交流就是好的传承《国潮盛典》的传播模式完全以非物质文化遗产为主角，站在C位，将传统非物质文化遗产与现代国潮嫁接，是对非遗传播模式的创新特别需要指出的是，在本次非遗盛典中，一大批来自民间的非遗传承人主动走进聚光灯下，来到舞台中央，自信地展示自己的非遗技艺，讲述非遗故事，介绍自己的传承经验这是文化的觉醒，是文化自信的表现

90后国家级非物质文化遗产代表性项目——郎牌面塑艺术传承人郎佳子米，是活跃在短视频平台上的网络名人他将传统非物质文化与现代艺术相结合，将本土文化与青年文化嫁接，拍摄制作面塑短视频，与偶像流量IP合作推出大量郭超文创产品，为面塑这一非物质技艺的传承探索出一条全新的道路

遗产，国潮，互联网的结合，不仅有助于遗产的传承，也让国潮产品更受欢迎数据显示，今年9月，郭超品牌在Aauto快站的搜索量同比增长72%，郭超品牌商品在该平台的总交易额环比增长25%

引导非遗走进烟花生活

长期以来，在人们眼中，非物质遗产是被束之高阁的古董，是秘宝，非物质遗产很难活下去，也很难生气。

国潮风最早是从商品领域开始的，这就决定了国潮产品必然与人们的生活息息相关从这个意义上说，国家的潮流为遗产搭建了一座通向生命的桥梁事实上，活无遗产早已是业界共识泰戈尔曾说:古老的种子，其生命的胚芽就在里面，只需要被播种在新时代的土壤里要让非物质文化遗产活起来，火起来，首先要种好它赖以生存的土壤将非遗融入普通人的烟花生活，是保护和传承非遗的最好方式

可是，现代人的生活方式早已改变我们将非物质文化遗产引入烟花生活我们不想穿上古人的衣服，过着男耕女织的原始生活，而是要创造一条连接历史与现在，过去与现在的新路现代人在快节奏的生活中，往往需要一种情感上的亲近，在世界多元文化的交汇处，人们也需要一种来自民族深层记忆的文化根遗产承载着民族血脉中的文化认同和情感转换如果你想成功地将历史与现在，过去与现在联系起来，不是因为它有很大的使用价值，而是因为它能带给人情感上的共鸣在这方面，一些机构已经进行了成功的探索比如，利用VR，AR技术，可以再现一些非物质文化遗产，通过多重连接，场景分享，为观众营造一种身临其境的感觉，让非物质文化遗产看，听，学

可是，消费场景中的一些非遗叙事仍然散发着工业流水线的味道国潮的一些非遗产品，工艺很少，甚至有些钝斧痕，很难打动人心可以说，这些国潮产品只是借用了无形的马甲，远谈不上直播所以，借助国家的大潮，非物质文化遗产大潮的一个前提是，非物质文化遗产的文化根基不能丢掉

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