走进这家新书店很多读者都提到了同一个词氛围感

多年前，1927年，鲁迅和内山纪念书店在四川北路和殷珊的交叉口开业。

走进由原内山书店，原新华书店殷珊路及周边空间组成的新书店，很多读者都提到了同一个词——氛围感。

最近几年来，书店的生存与创新一直是一个不变的话题此时开业的1927年鲁迅与内山纪念书店，依然赢得阵阵掌声它提供了可咀嚼的东西吗

经过多年的努力，终于实现了。

来上海吧，我想把这家书店推荐给大家老建筑里的场景重现，你能感受到这里发生过的一切一位网友写道

日前，1927鲁迅与内山纪念书店在四川北路与殷珊路口开张走进这家新书店，很多读者都提到了同一个词——氛围感氛围很大的书店是什么样的

有人看见了书店前面的路殷珊是鲁迅的故乡——绍兴在这条路的每一个角落，生活的气息和诗意并存，或多或少留下了大师们的足迹路的尽头是鲁迅最喜欢的内山书店

有人推开了书店的门推拉门进来，简洁朴素的内饰被知性地安排，散发着浓郁的复古气息

有人向窗外望去书店的窗户正对着岔路口二楼窗外，红绿灯变幻，就像咆哮的生命

有人瞥见了二楼桌子上的名牌上面写着‘丁玲留座’，我一下就起鸡皮疙瘩了

1927.鲁迅和内山纪念书店经营者，上海新华传媒连锁有限公司副总经理李江试图了解读者的感受这种‘氛围感’可能是通过建筑本体及其操作形式的完全沉浸而形成的

其实这种沉浸式的融合并不简单每隔几年就有恢复内山书店的动议，今年终于实现了1927.在鲁迅与内山纪念书店的揭牌仪式上，鲁迅的孙子周令飞感慨地说

该楼门牌号为四川北路2044—2058号，三层砖木混合结构，不拘一格它是上海第三批优秀历史建筑可是，位列其中的内山书店旧址却一度失去了踪迹空间曾经分成三块，分别归新华书店，工商银行和企业办公

当然也没有被完全遗忘1998年10月，工商银行在内山书店原址设立了陈列室2005年1月，在内山诞辰120周年之际，该行再次改建了纪念陈列室但建筑整体空间还是以办公室为主，墙面白漆，地面瓷砖乍一看，它只是一个普通的现代化办公室

伴随着虹口区不断擦亮海派文化的发源地，先进文化的发源地，文化名人的聚集地这张名片，这座近百年建筑的使用者已经达成了打造全新文化空间的共识在虹口区政府的支持下，上海新华传媒联合长园文化集团，中国工商银行上海虹口支行，将原内山书店，殷珊路，原新华书店及周边空间连接起来，再委托上海岳明建筑设计事务所对整体空间进行修缮更新

沈晓明是岳明的设计师他接到这个任务的时候，这里的一楼和二楼已经成了连片空间，三楼还有一间房子甲方提出了两个要求简单来说，第一，要把楼修好，让人感受到鲁迅和左翼文学的味道第二，要利用好空间，激活文化资源，为当代读者营造美好的阅读氛围

这个小组花了很大力气寻找史料除了建筑本身的档案，搜索最多的是相关的记忆书籍他们几乎读完了内山书店提到的所有书目，希望生动再现内山书店和左翼文人的历史故事于是，一场还原历史场景的旅程开始了

现在推开店门，一楼纪念书店门口有一块小黑板是根据内山富市写的《上海出海》中的旁白改编的当时客人提出，如果能告诉我们新书的书目就太好了，于是内山在门口放了一块小黑板

一边是用纸包着的书和书绳这是鲁迅的购书习惯萧红在《回忆鲁迅先生》中写道:鲁迅先生完成书包，用细绳系好袋子是方形的，甚至一个角都不允许翘起或展平然后他拿着剪刀，把绑着书的绳子两端剪得整整齐齐

门后的衣架上挂着一条红领巾相关回忆录描述:进了书店，想把风衣挂在门后的衣架上，却发现已经有一条红领巾挂在那里了店员说，这是为了纪念萧红

柜台上有一盏绿色灯罩的台灯，有一股浓浓的老上海风有的书上提到鲁迅先生的习惯和别人不一样写文章用的材料和信件都压在桌子上，满满的几乎只有他写字的地方能伸手，其余桌子的一半都被书或纸占据了左手边的桌子角落里有一盏绿色灯罩的台灯灯泡是横着装的，是上海很常见的台灯

鲁迅先生用过的书信，民国邮戳，萧红传记里提到的美浓纸，都一一重现还有家具，比如书挡和书，接待桌和凳子，纸质的装饰柜门，东方风格的双推拉门等，根据相关书籍记载的内容一一模仿

鲁迅先生的回忆，内山与鲁迅的友谊等写道:收银台上，《晨花》《奔流》等杂志期刊压在账单上桌上有一个小砚台，一块墨汁，笔杆上立着一支毛笔笔筒是瓷的，在我看来不是很细致它是一只背上有几个洞的乌龟，钢笔插在里面鲁迅先生大多用毛笔，他的笔不是没有，而是在抽屉里桌子上有一个大白瓷烟灰缸和一个带盖子的茶杯空间里有柔石，白芒等人的木刻画像桌上的版画让人想起鲁迅先生的事迹和木刻坊《内山书店:鲁迅的客厅与中日文化交流的桥梁》描述:值得一提的是，内山万作欣赏鲁迅的木刻版画他很早就意识到鲁迅木刻版画的价值我把同样是美术老师的弟弟卡吉内山介绍给鲁迅，跟鲁迅一起教青年版画

商店橱窗里的书籍陈列方式与欧美书店不同，书架之间也没有空隙《内山书店:《鲁迅的客厅》与中日文化交流的桥梁》描述了鲁迅之子周海婴在内山书店回忆自己的童年入口的东，西，北三面是带天花板的书架，书架在屋顶上，每一排，每一个书架都排得满满的，不留空隙内山书店实行开架制，读者可以自己选书中间设书摊，陈列近期书刊到达周海婴书店后，他喜欢爬上木梯俯瞰书店他已经成为一个史诗般的英雄

所以根据史料中的照片，岳明的团队用杉木重新雕刻了梯子，以备旧治我希望在这个空间里，历史仿佛留了下来，读者能看到鲁迅，内山富市，萧红等人的影子沈晓明说

到达二楼，进入集外空间墙上有许多旧电影海报岳明团队整理了鲁迅看过的151部电影的海报，其中一些被挂在了墙上二楼的座位上，摆放着丁玲用过的茶具复制品，预约卡等书架上有许多左联旧书和出版物因为有消息人士写道:自1932年起，内山书店成为鲁迅作品的代理出版商，同时还销售当局禁止的其他进步书籍在内山书店，所有的书都有陈列，读者可以翻阅

总之，这家书店的氛围极其独特，不仅来自于翻新的老建筑，独特的空间设计，还得益于大量的历史文章，它们提供了历史剪影的每一个角落和细节，增添了文化想象和厚度它是一个书店，也是一个小型的沉浸式历史还原剧场，还有更多细节有待熟悉鲁迅的读者去发现和品味

没有，只有书

沈晓明坦言，他们的工作范围不仅限于书店，还包括老建筑的修缮本身书店所在的老楼里还住着20户左右在老建筑上动手术的难度不言而喻

住房前安全调查，结构补救等无需赘述花了很大力气才完成立面比如晾衣杆，遮阳篷，空调架等就像旧建筑上的补丁一样，严重影响了建筑风格拆不了与居民沟通后，团队会为居民搭配遮阳篷，安装立式折叠晾衣架立面风格终于协调了书店也给附近的居民一个喝茶和认识人的地方

单个建筑风格的协调是不够的，整个街区的风格也是一个影响因素殷珊路，天爱路和四川北路的交叉口很复杂在电杆合一，架空线入地的同时，受相关部门委托，岳明团队重新收拾了街道的整个界面，如更新水管，铭牌，壁灯等沿街店铺的广告，甚至为附近的熟食店设计广告招牌

如今，人们从远处来，只看到老建筑的一角，书店低调而独特地矗立在其中烟火沿街燃放书店，建筑，道路，城市景观相互作用，成为上海独特的文化气息所以书店的风格和文化氛围不仅仅是一个门店本身的问题，还与其所处的环境和氛围密切相关，需要综合考虑沈晓明说

书店内部空间的流线安排也是别出心裁底层是东边的玉集，西边的咖啡，花卉，茶叶结合的空间是南腔北调在通往二楼的楼梯墙上，写着一条信息:我的名字是周树人哦，你是鲁迅先生我听说过很多关于你的事我知道你从广州来到上海，但我不认识你对不起这是鲁迅与内山的第一次对话，给读者一种场景代入感此后，这里成为鲁迅在上海的重要活动场所各种活动促成了他与内山的友谊，也赋予了建筑独特的意义

在这里，以书为主的空间没有留下任何空隙在茶馆主导的空间里，没有书架运营方和设计方认为，阅读需要安静，对于拿着书到处走容易被打扰的人来说，把两个空间分开比较合适当你在茶馆里放松和阅读时，窗外的风景是殷珊路，你也是路人眼中的风景

二楼专门安排了独立空间，适合举办读书会和漫谈，可以独立运营三楼的顶篷套定期举办展览，对面的三休闲套可以坐五六个人刻意暴露的旧屋架，见证了这座老房子里曾经文人墨客的思想火花

有的回忆文章认为以前的内山书店更像是日式便利店，有的不仅仅是书除了买书，文化生活内容丰富:1922年，内山在弄口开了两条巷子，围着一张小桌子搬了七八个沙发，看书看累了的顾客可以坐下来喝茶聊天

时至今日，崭新的1927鲁迅与内山纪念书店，依然和从前一样，是一个集买书，文学漫谈，沙龙讲座，会客茶室，打卡学习于一体的文化综合体空间。

还是鲁迅

好书店的氛围感能复制吗想了一下，李江回答，难复制的是建筑本身的特殊性，但能复制的是书店业态的规划发展和新型书店人才的培养

如果说老式建筑是设计师再次赋予空间的血肉，那么在书店工作的年轻人逐渐拼凑出它的灵魂他们大多是书店行业的新人就连李江都觉得在招聘之初就设定了更高的标准，比如会说日语，有更好的日本留学背景，这些都是书店招聘中前所未有的

书店一楼的世腾咖啡，山内山外的花店，二楼楼梯间的黑胶区myfirstry，都是店员们找到的契合书店氛围感的伙伴。

以前书店业务系统的‘神经’比较长现在，我们鼓励年轻的店员放开手脚，把鲁迅和鲁迅作品中能与当下读者沟通的点‘挖’出来相应的，书店业务系统要缩短‘神经’末梢，快速反应，给予支持，让创意和产品快速落地书店运营李江说

有些读者会专门买我们的样书另一名店员王文彦向记者讲述了这个有趣的故事

2022年12月21日下午，记者再次走进书店，看到书架上摆放着读者专门购买的样书店员给它们盖上透明的书皮，贴上自己设计的标签中，英，日三种语言的请保管好书籍，样书等字眼，相当温暖王文彦猜测，样书被买下，或许是因为读者认为买了就不用回包书了，又或许它有这家书店的标签，有着独特的纪念意义

29岁的王文彦在日本学习和工作了六年，去年刚刚回到他的出生地让他印象深刻的是三位带着孩子逛书店的日本妈妈交流后得知他们都是在上海学历史的留学生，特意带着孩子去感知内山书店的历史还有一位住在附近阿日力胡同的老人，正在为阿日力整理史料因为一本日文原版书里有内山书店和Arili的记载，不懂日文的老人在书店停了一下午求证事实我帮他在内山先生的回忆录《花家落》里找到的虽然没有收获，但是激发了我对这张唱片的兴趣，以后会继续关注，希望能挖掘出相关线索

28岁的助理店长赵怡玲遇到了一位来自浙江的年轻女孩她介绍自己是鲁迅朝华的管理员，买了几本鲁迅专著，希望书店能设计出更多鲁迅题材的文学创作我们互相留了联系方式，希望通过这个窗口获得更多符合读者需求的产品灵感

在赵以岭的观察中，很多读者都是特意来这家书店的，整体拎包率相当高一楼中央展示台上的鲁迅相关作品已经补了好几次，比如《我真的说了什么——鲁迅文选》《呐喊》《他山之石:鲁迅读过的外国作品百篇》都是比较受欢迎的一些在二楼的文学创作中，鲁迅作品的封面笔记本和鲁迅设计书籍的明信片往往是读者选择的

鲁迅的吸引力是永远存在的他和他的作品没有被遗忘，人们渴望找到自己的答案赵对说道

很难移植，但很有启发性。

沈晓明直言，团队为这家书店做的设计不能移植到其他任何地方根据史料定制的大小家具，一系列的雕刻细节，空间排列等，甚至场景，招牌，楼梯，栏杆都是鲁迅的限量款

内山书店旧址的空间以展览为主，团队对于运营中的新书店空间应该采用什么样的设计风格有过一些纠结是选择现在流行的小清新风格，日本安藤风格还是文艺复古风格大家看了史料，决定抛开所谓的风格，扎扎实实地反映鲁迅的时代，建设一个充满鲁迅和时代痕迹的文化书店人一坐下，就看到丁玲的座位预定卡，门口的红领巾，窗边的书签，等等很多细节让鲁迅和那个时代的文化因素渗透到空间的每个角落，引起联想

这种围绕鲁迅和那个时代设计的沉浸式书店，自然是独一无二，难以复制的但这种想法本身或许能为未来书店深入挖掘文化特色提供一些启发

伴随着互联网的快速发展，网上订购和电子书成为常态，日本书店也面临困境从2011年到2021年，关闭了4800家门店筹备初期，本着这种想法，纪念书店推出了咖啡，鲜花，黑胶，场地服务等丰富的业态

从运营的实际效果来看，即使在寒冬和受疫情影响的情况下，咖啡板块依然稳定部分花艺设计超出了合作伙伴的预期，很多读者会在买书的同时买一个小盆景其实插花不只是在销售区，书店的每个角落都有图书，咖啡，鲜花，几个业态的销售相对均衡李江介绍道

今天的书店店员不仅管理和销售书籍，还会思考和创造赵对说道

书店的主体还是书，店员的首要任务是提高自己的水平实体书店的折扣没有网络大，要靠优质服务吸引读者王文彦说:书籍就像梦想的海洋我在书的海洋中选择我喜欢的书我觉得这种快乐只有在实体书店才能体会到

从世界范围来看，在今天，实体书店该如何走下去，是一个被反复讨论的问题在书店工作了半个世纪的日本资深图书从业者久美子·田口在《不屈书店宣言》中写道:人们不只是来书店买书，看书，而是想去摆满各种书籍的地方

在田口久美子眼里，书店是顾客培养出来的，或者说书店的成败取决于能否创造出符合顾客喜好的图书区我遇到的每一个书店店员都没有放弃过尽管他们对书店的未来感到不安，但当谈到'卖书'时，他们总是兴奋不已那些站在销售最前沿的人如此热衷于销售的‘东西’真的会像坊间传言那样容易消亡吗心里还是充满了信心书店永远有它自己的意义

那一天，在楼梯口的窗口，赵艺玲看到一个戴着花呢报童帽的老读者，安静专注地在她面前画了几个小时的书店风景她走近并拍下了读者的照片:书架，拱门，墙上的电影海报，木制桌椅

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