为生活科普视频叫好

赵红勋

最近，如何坐地铁、如何乘飞机、如何喝咖啡、如何办理酒店入住、如何叫网约车等极具生活化的科普内容在短视频里开始流行起来，让短视频创作者“打工仔小张”在短短两个月涨粉300多万，成了短视频传播的“话题之王”，更是被众多网友戏称为“顶流”。

拍摄科普生活经验短视频，一点不多余。看到“打工仔小张”的“科普”教学后，有网友大叫“这还用教？”“多此一举！”其实，这种看上去有点小儿科的常识供给，之所以能引起大量关注，正是因为这些知识对不熟悉大城市生活的人来说，是“缺货已久”的必需品。因为，真的有很多人没坐过地铁，没乘过飞机，没打过滴滴，“打工仔小张”的短视频刚好体现了作者对这类人群质朴的人文关怀，“你的习以为常，却可能是别人生活的盲区”，现实中，总有一些人需要关注和帮助，分享经验，就是在传达善意。

“如何如何”系列短视频，将平凡的生活常识转变为生动的可视化文本，让习以为常的生活在“被看见”的意义中走向社会关切的中心区域，增强了人们的知识认同与情感共鸣。正是由于对日常生活的科普性聚焦，“打工仔小张”等短视频博主的价值才得以彰显。

平淡生活的“趣味性”。在人们惯常性的认知中，日常生活实践充溢着琐碎、平凡、普通的意味，以至于我们会无意识地忽略，甚至摒弃它的存在。然而，看似平凡的日常生活却在短视频的呈现中充满着无限的趣味性。因为短视频的理念之中渗透“记录美好生活”“拥抱每一种生活”“点亮对生活的好奇心”等思想，其本质意义在于将普通生活打造成为趣味乐园。“打工仔小张”借由直观生动的讲解，对“理发”“喝咖啡”“坐地铁”等看似单调的生活情景，赋予了趣味性，不仅勾起了有过同样体验的人的回忆，而且激发了“不知道的人”的向往。

熟悉场景的“陌生化”。生活经验的哲学告诉我们，最熟悉的或许也是我们最陌生的。每个人正在经历的日常生活正是如此，吃饭、乘车、上班等诸多场景我们再熟悉不过。然而，这些熟悉的场景一旦被短视频进行“陌生化”处理与加工，反而让人们感受到久违的亲切与别样的体验。“打工仔小张”的“如何如何”系列短视频，对人们熟悉的“吃火锅”“理发”等生活场景进行了“陌生化”表达，让人们在其塑造的各种“攻略”中，与自我的日常体验进行对照，重新审视熟悉场景与媒介传播的吻合度。这个自我审视的过程，从本质上经历了从“熟悉”到“陌生”的一种内在变化，唤起了社会大众对日常生活的回归性关切。

体验视角的“认同感”。无论是一日三餐，还是购物消费，抑或旅行休闲，这些生活的价值只有在体验的意义才能得以彰显。而体验的最根本行为主体关涉着自我的叙述话语。因为自我通过切身经历将日常生活进行内在转化，并经由叙事的传播路径，实现意义的输出与价值的认同。“打工仔小张”拍摄的视频之所以能够引发普遍关注，与其“第一人称”的体验性叙事手法有密切关联。在每一个视频中，“小张”都以“第一人称”叙事口吻讲述自己“坐地铁”“乘飞机”“去医院看病”等各种生活体验，让受众在记录影像的真实性感召下，深化对生活常识的再认识，从而在身临其境的视觉体验中获得价值认同。

看似普通而平凡的日常生活，却蕴含着丰富的价值体系，其不仅关联着每一个生命的体验过程，更是指引人们不断前行的生活经验。期待更多的短视频创作与日常生活发生真正意义地联通与融合，让作品散发出持久的芬芳。

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