乡村旅游乘上数字化快车

近日，工业和信息化部、文化和旅游部联合发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，提出到2025年，我国旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。

近年来，乡村旅游在助力乡村振兴、带动农民就业增收方面的作用日益凸显。随着人工智能、大数据、5G、增强现实、虚拟现实新技术不断发展，数字经济正在与乡村旅游深度融合，成为乡村旅游产业发展新引擎，为乡村全面振兴注入了新力量。

3月，文化和旅游部印发《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》，通过内容丰富、形式多样、线上线下相结合的立体展示、产品营销、培训扶持等，挖掘乡村多元价值，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，为行业复苏、乡村振兴提供新动能。

在日前召开的“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式上，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示，乡村旅游对于数字技术的创新和应用，不仅提高了城市游客体验品质和乡村居民的生活品质，也为数字经济与乡村发展的深度融合提供了良好的平台和广阔的发展空间，有效促进了高质量发展。

据介绍，乡村旅游数字提升行动将充分发挥数字经济时代海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游数字化有效模式和有益经验，助力提升游客体验、建设数字乡村。通过数字技术赋能乡村旅游发展，让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护、网络化传播、互动式体验，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，让乡村旅游从业者搭上数字技术发展的快车。

北京大学城市与环境学院教授吴必虎表示，乡村旅游能促进农村一二三产融合发展，赋能乡村振兴。其中，“乡村性”是乡村旅游整体推销的核心。要通过数字化方式，深入挖掘“乡村性”，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新路径。

在赋能乡村旅游的数字技术手段中，短视频充分发挥了“被看见的力量”，使一些长期以来未受关注、难受关注的偏远景点进入旅游爱好者的视野。一方面，短视频可以生动呈现乡村美景、美食与风土人情，获得消费者的情感共鸣，一些消费者愿意进一步体验，带动当地餐饮、住宿、土特产品等的销售，三产融合，共同发力推动农业高质量发展；另一方面，短视频的传播，可以让大众关注到一些偏远乡村地区的工艺与文化习俗，打开广阔的市场，带动就业，可保留、延续和发展传统农耕文化。

短视频中的“乡村”与“乡村文旅”内容越来越丰富。据抖音生活服务酒旅行业总经理李然介绍，过去一年，抖音乡村内容获赞超415亿次、评论超58亿条。其中，乡村文旅打卡点有15万个、打卡内容有6000余万个。抖音发起的“山里DOU是好风光”公益项目，2022年已落地贵州、广西、四川等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿元，为乡村吸引游客超411万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民通过文旅就业5.89万人，就业收入增加9.74亿元。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，通过短视频、直播实现“被看见”、可视化，能让大量乡村资源被激活。

“短视频、直播正让乡村文旅等产业焕发新活力。乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新业态。通过短视频和直播，再小、再偏的地方，都能展现当地风光、传统文化，打响乡村文旅知名度。”中国人民大学国家发展与战略研究院行政副院长刘在波说。

吴科锋表示，将把乡村旅游纳入数字乡村建设和智慧旅游发展的大格局，通过举办智慧乡村旅游等专题展览展示，总结推广乡村旅游数字提升的典型模式和成功经验，创新引领乡村旅游数字化发展。在乡村旅游培训中增加电子商务、新媒体传播等课程，提升从业人员的创新思维和专业技能，发挥线上互联网企业作用，引导其将产品、服务和海量的数据延伸到乡村，丰富乡村旅游产品，提升乡村旅游的吸引力。

“今年，我们将开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文化和旅游新产品、新场景、新体验，通过开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴和万场县域直播四大举措，促进乡村文化和旅游消费。”抖音“山里DOU是好风光”项目相关负责人说。

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