三只松鼠发布了一支年货节TVC广告

距离虎年春节还有不到2个月的时间，一波消费热潮即将到来其中，购年货，送年礼成为消费刚需

日前，三只松鼠发布了一支年货节TVC广告这支广告从12月20日开始，将全面登陆北京，上海等全国22个大中城市的户外媒体

15秒51字，告别选择困难

过年过节送什么现在流行送坚果！送坚果，就送三只松鼠高端又健康，送礼新选择三只松鼠，连续五年中国坚果销量遥遥领先一共51个字的广告语，是15秒TVC广告的精华所在

广告大师伯恩巴克曾经说过，广告本质上是一种说服的艺术三只松鼠的年货节TVC，从视觉到听觉，很难不让消费者被说服，甚至还有些魔性上头

根据消息显示，此次三只松鼠和分众传媒，新潮传媒两家梯媒龙头展开合作，主打写字楼及小区电梯的智能屏，LCD屏，框架海报基于电梯等投放场景的特性，由于受众驻足时间短，接受信息有限，因此整个15秒的广告只传达了一个信息——三只松鼠坚果礼盒是新年送礼新选择

除了广告语简短直接，朗朗上口，剧情设计上也简单易懂，与广告语相匹配:该TVC第一个镜头就将消费者挑选送礼产品的纠结感放大，在大家面对货架上老套的产品，无从下手之际，三只松鼠的坚果礼盒跃入眼帘此外，整个画面以红色为主视觉色，喜庆又充满新年氛围，能够无形中拉近与受众的距离

高饱和全覆盖，强化第一品牌心智

发布首支年货节TVC，显示了三只松鼠赢战年货节的决心同时从这支TVC也能看出，三只松鼠不仅将年货节作为一个大促节点，还利用其作为品牌增强心智的好机会通过TVC广告的高饱和，全覆盖，高频次，达到强心智的效果

今年，三只松鼠提出了聚焦坚果的核心战略在战略指导下，三只松鼠在产品，渠道，传播等多方面凝聚力量，直指中国坚果第一的战略定位商务部流通产业促进中心发布《新消费时代休闲食品消费趋势研究》显示，三只松鼠2016年至2020年连续5年中国坚果销量第一并遥遥领先，成为坚果这一细分品类的领军企业

除了电梯广告，年货节TVC还将出现在沃尔玛，华润万家，家乐福等核心商超卖场三只松鼠品牌营销负责人透露和央视的合作也在推进中

线上传播域同步开辟中根据消息显示，三只松鼠今年将持续与热门电视剧展开广告合作目前与周迅，黄磊主演，网络讨论度颇高的家庭剧《小敏家》合作广告已上线

三只松鼠分销事业部品牌授权合作经销商—深圳市燕春旺贸易有限公司总经理倪丹表示，看到今年三只松鼠年货节TVC广告阵仗之大，从中感受到了三只松鼠强有力的后盾支持，极大提振了销售信心。

中国礼品市场规模已达万亿，春节更是送礼消费的集中节点行业头部品牌的年货礼品更有保障，给到消费者品质体验战略定位咨询机构里斯中国高级顾问陈颖颖对此表示，在送礼市场，从众效应会被进一步放大，领先品牌的优势将进一步凸显作为坚果的领先品牌，三只松鼠将占据坚果礼品市场的更大份额

21世纪经济报道记者注意到，5年间，营收规模实现翻倍，但净利润总体增幅不及营收规模的增长。于是，在2019年之后，三只松鼠在“要利润”还是“要规模”之间反复“横跳”。

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