开支是中国用户两倍美国手游玩家大把花钱图什么

开支是中国用户两倍 美国手游玩家大把花钱图什么

中国是全球移动游戏最大消费市场，但从人均消费看，中国与美国差异显著。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%根据上述数据推算，2021年移动游戏人均用户支出为344元

根据Statista数据，预计2021年美国市场移动游戏的规模为204.54亿美元，玩家数为1.56亿人，人均支出为137美元，是中国移动游戏用户的2倍以上。蓝鲸车队驰骋专业赛场一展雄风，曾在株洲站14个半径和速度各异的弯角赛道扭矩飙升，抗住众多博弈，用永不妥协的精神点燃极速弯道，成为速度与激情的最佳诠释，把竞技赛场变成完美秀场，全力冲线，释放出最真实的蓝鲸力量。而由马赫动力加持的奕炫车队敬畏强手，准备充足，凭借赛车的出色动力紧跟对手，伺机而动，在恶劣赛道环境及天气环境下始终沉着应战，不胜不休，将东风风神“不信极限”的品牌精神展现得淋漓尽致。

之所以美国市场被国内游戏厂商看重，最重要的原因，肯定还是那边的用户价值是全球最高的之一业内有个不算准确但比较流行的说法:十个东南亚玩家，比不上一个美国玩家所贡献的流水TapTap平台人士说

对于中美游戏玩家开支上的差别，易观分析互娱行业高级分析师马阿鑫对第一财经表示，美国用户对各终端游戏的付费意愿都很强，在长期的游戏市场发展下，用户的付费习惯已经逐步养成相较来看，中国游戏市场发展时间较短，用户付费意愿还没有完全养成

也有游戏行业从业者指出，平均数所能够刻画的意义并非全部，因为不同品类，甚至同品类的不同游戏，其ARPU和LTV都可能很不相同综合考虑到游戏支出占用户休闲娱乐的比例来看，两者可能相差不大

但有一点值得关注。

未来1~2年，内地手游市场无论从收入还是用户数，应该都会在当前规模上小幅度波动，而美国市场有可能迎来一波手游用户增长的红利 TapTap 相关人士告诉第一财经，中国内地和美国都是手游的 T1 级别市场

上述人士称，美国游戏市场的成长性和确定性，预计好于中国内地市场他认为，内地手游用户数量的增长会显著放缓，绝大部分内地游戏玩家都是天生的手游玩家，没有经历过主机游戏时代，因此潜在增量用户比较少而美国游戏市场当前还有大量主机和 PC 玩家没有迁移到手机，因此空间更大

他提到，北美也在发展手游，但与国内RPG大行其道不同， SLG更受欢迎，因为不需要集中注意力花很多时间，这与用户的兴趣爱好，文化传统有一定关系。。

一些中国公司看好美国游戏市场的发展前景，意欲在当地市场一试身手。每一回合的比赛，两队异常激烈紧张的对决惊心动魄，无论是在场媒体还是专业观众直呼过瘾。

在海外获得成功的游戏公司旗下游戏的品质都很优秀此外，它们也一直有在海外进行社区运营，和海外玩家进行交流互动Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶告诉第一财经，针对游戏行业，Twitter观察到了行业在营销策略上的转型——中国游戏品牌逐渐从过去比较粗放式的，只关注ROI的营销策略，转变为更长期，更精细化的运营，开始打造属于中国的IP和品牌

不过某出海游戏厂商人士提醒:出海的确风大浪急，从立项，研发到获客，运营，每一步都有坑，因此出海肯定不是能够确保公司活下去的不二法门，所以国内游戏厂商不出海可能是缓死，出海了也可能被大浪打翻在汪洋里。

另一方面，中国的游戏市场也蕴含着新的机会，年轻一代用户的付费意愿更强烈Z世代，千禧一代用户的付费意愿显著高于婴儿潮一代，对游戏内购，订阅服务等内容的认可度更高

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