迫于成本压力的视频平台陆续开启涨价模式

近半年来，迫于成本压力的视频平台陆续开启涨价模式。

日前，优酷VIP官方会员微博宣布，6月21日零点起，优酷VIP和酷喵VIP价格调整这是优酷最近几年来首次调整VIP会员价格

五大视频平台半年内全部涨价。

根据优酷发布的通知，自6月21日起，月，季，年VIP卡价格分别调整为30元，78元，258元月，季，年价格分别为25元，68元，238元

根据优酷的平台信息，其月价15元，季价45元，年度VIP会员原价198元/年以年度VIP价格为例，调价幅度为20%，月度和季度涨幅均超过50%

据证券时报·E公司记者了解，早在2016年，优酷的月价格就定在了15元这是优酷多年来首次普遍上调会员价格

最近几年来，各大长视频平台迫于成本压力，纷纷开启涨价模式早在2020年11月，爱奇艺率先调整黄金会员价格，2021年4月腾讯视频跟进

日前，爱奇艺再次宣布调整VIP会员订阅价格，拉开了这一视频平台集体调价的大幕。

继爱奇艺之后，2021年12月22日芒果TV宣布涨价，1月6日咪咕视频，4月20日腾讯视频算上优酷，五大长视频平台都在半年内涨价了

从调整后的价格来看，各视频平台的月卡价格有25元和30元两个档次腾讯视频和爱奇艺30元/月，优酷和芒果TV 25元/月

目前，年度会员卡的价格已经超过了200元其中，腾讯视频和优酷贺年卡原价258元，爱奇艺248元，芒果TV 218元

有意思的是，在其他平台纷纷涨价后，一直被诟病会员费昂贵的哔哩哔哩，因为近期没有调价，反而成了相对便宜的视频平台目前，哔哩哔哩的会员年费为233元，仅高于芒果TV

用户:不看剧就没有成本。

此外，各大电商平台，通信运营商，银行也推出了很多与视频平台的联合活动正如阿里巴巴财报所显示的，其核心业务的88VIP会员可以折扣价购买优酷会员或者免费获得优酷会员

但是，即使视频平台有一定的折扣，由于内容分散，用户通常需要对多个平台的会员进行充值涨价还是意味着用户追剧的成本会直接上升

最难受的是，每当我在一个平台给VIP收费，我想看的剧就在另一个平台单独播出，当我填了另一个平台的VIP，我想看的内容在其他平台播出了我要想赶上所有的热播剧，就得买几个平台的会员优酷宣布涨价后，有用户表示

以今年的热播剧为例年初热播的《在世界》在爱奇艺播出，《重生之门》在优酷播出目前热播的中国梦在腾讯视频上，用户需要在几个平台之间来回切换

按照目前的最低折扣，如果用户直接购买爱奇艺，腾讯视频，优酷的年度会员，至少需要消费158元+178元+118元，共计454元。

除了热门剧和综艺节目，各视频平台的其他内容并未形成明显差异，这是部分用户抵制重复充值的重要原因。

我觉得会员费差不多10块，15对我来说太贵了，30实在不行有用户直言，涨价后开会员前，要先权衡再三还有用户吐槽，不看剧就不收费了

长视频用户数量正在达到瓶颈。

虽然涨价后用户的声音不断吐槽，但在成本的考量下，视频平台的涨价趋势难以改变。

爱奇艺此前曾表示，视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展涨价是为了建立更良性的产业生态，让优秀的内容生产者得到回报，最终为会员提供更多更好的内容

视频平台会员涨价的另一个重要原因是，目前头部平台会员规模已接近上限，进入瓶颈期。

中国互联网信息中心今年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2021年12月，我国网络视频用户规模已达9.75亿，网民使用率为94.5%早在2020年3月，中国网民在线视频使用率就超过了94%

2019年，爱奇艺和腾讯视频的会员已经突破1亿但此后爱奇艺付费用户长期徘徊在1亿左右，腾讯视频会员用户长期维持在1.2亿左右

同时，视频平台的提前点播等增收方式已经暂停在这种情况下，平台需要把更多的精力放在挖掘用户的消费潜力和提升会员价格上，这是最直接的体现

从爱奇艺的情况来看，经过两次会员提价，虽然一定程度上影响了其会员用户的增长，但增加收入的效果依然显现。

今年第一季度，爱奇艺公布了首个季度盈利在付费会员数同比下降400万的情况下，爱奇艺会员第一季度订阅收入达45亿元，同比增长4%会员收入也成为爱奇艺主营业务板块中唯一实现收入增长的部分

从更直观的ARPU值来看，2019年和2020年，爱奇艺的ARPU值分别约为134.5元和162元2021年，爱奇艺付费会员的ARPU已增至173.37元

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