从北京汽车上海车展动作，看北京品牌未来动向

2023年的上海国际车展，将成为中国汽车市场的里程碑事件。经过多年的市场积淀，在本届车展上，无论是传统厂商，还是造车新势力，从品牌到产品，中国品牌都显示出自信满满的全面焕新、井喷式爆发态势。

有着65年历史的北京汽车，也在本届车展上迎来品牌焕新与产品序列的全面更新。品牌层面，北京品牌以“北京，为你而新”为主题，宣布回归“北京”中文品牌标识，并更新价值体系。产品层面，北京品牌全面梳理用户群体需求点，并结合自身既有优势，形成悦野、悦旅、悦己三大产品序列规划；BJ40、BJ60、BJ80、新X7、魔方等新一代明星车型悉数参展，亮相了豪气满满的改装车型BJ60霓影版，以及非常抢眼的概念车“悦”。

毫无疑问，在经过前些年的不断探索之后，北京品牌正找到自己内心坚定的发展方向。

品牌：回归一个“北京”，面向“小满之家”

在此前的二三十年里，中国汽车品牌一直处于创业的探索期和成长期。如今，中国品牌的产品品质水准已经具备与合资品牌竞争的能力，如何重新提炼品牌内涵，使品牌成为独特且具有吸引力的价值与文化载体，便成为中国汽车品牌新的发展课题。

本届上海国际车展，北京品牌焕新战略的发布，就是一次品牌内涵的再提炼。北汽股份董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取、相信“人生小满就好”的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为用户带来更多家庭的幸福与远方的快乐。

焕新的北京品牌将以人们最为熟悉的汉字“北京”二字，作为统一的视觉符号。其天圆地方的字形设计及红色的品牌色，体现出北京用户中正平和、乐观向上的家庭观，扁平化设计让标识充满现代轻盈感，传递亲和、自在及乐于探索的形象，制造更丰富的视觉感受，诠释北京品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。

中文“北京”的回归，显然并非是一次简单的品牌视觉回归，背后体现的是文化价值自信的回归。在中国汽车市场已经连续14年成为全球第一大市场、连续8年成为全球第一大新能源汽车市场，2023年中国将成为全球第一大汽车出口国之际，中国汽车品牌，需要通过自身独特的文化符号，来作为自身独特的文化价值载体。这种独特的文化价值，将构成中国汽车品牌在国际市场上的差异化竞争力的核心部分。这也标志着，中国品牌已经做好充分准备，不再简单地以低成本赢得市场，而是将以更独特的品牌价值赢得用户。

产品：悦野、悦旅、悦己，国潮、豪华、自信

如果说，价值体系是品牌的上层建筑，那么产品就是品牌的底层基石。北京品牌通过深入梳理目标用户群的需求偏好，提出品牌新价值体系下的产品策略：聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，覆盖10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力，区隔为悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列。

悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。

悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，满足用户城内、城郊、城际出行，吸引爱乐趣、爱发现、爱潮酷的用户。

悦己出行系列，定位更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。

这样的产品定位策略，从北京品牌当前在售的新X7、魔方、BJ40、BJ60身上，其实已经有所体现，也可以说是该品牌近些年产品探索成绩的一次总结升华。

悦野系列，BJ60是中国品牌中首款采用“非承载车身+四轮独悬”设计的越野车型，成功开创“家玩越野”细分品类；在2023年迎来“十周岁”的BJ40，十年间从一款产品发展成中国越野界最强的单品军团，无论是BJ40环塔冠军版，还是BJ40新城市猎人，都有着鲜明的产品价值特征。

悦己系列“双子星”，北京新X7在车展开幕前的4月16日刚刚上市，围绕“大空间、大气场、大动能、大智慧”全面进阶，打造完美家享座驾；魔方以双十佳黄金动力、无边界风格审美、双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等，打造越级满配实力。

更能体现北京品牌产品趋势的，是双双在本届上海车展上亮相的两款“未来”车型，BJ60霓影版以及概念车“悦”，凸显国潮的东方文化自信，以及豪华生活品质追求。

作为官改车型，BJ60霓影版命名源于雨后晚霞，采用分色车身设计，上部车身的银霜飞扬与下部车身的帝王青漆色，构造出故宫雪景般的典雅。龙鳞机盖、轮毂盖吉祥如意纹浮雕，展现帝王气场。内饰北国雪飘的白与皇城雕梁的红，打造出极具庄严感的高尚空间，呈现中国风韵所独有的豪华。

全新概念车“悦”，是北京品牌“大都致美”家族设计理念的再进阶之作，艺术灵感源于东方人文特点及城市建筑，通过自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”。

在“拥抱汽车行业新时代”的承前启后时刻，本届上海国际车展，几乎每个中国品牌，都多少带来品牌与产品的新意。但横向对比之下，北京品牌无疑是其中价值表达最清晰，产品焕新力度也是最大的。“荣耀时刻，总有北京”，“北京”是全球唯一用首都命名的汽车品牌。如果说，能有一个汽车品牌，将成为东方文化自信的最佳载体，那恐怕非北京品牌莫属。这是北京品牌的自信基因，也是使命所在。

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