新国潮正当时这几家百年中医药品牌借势国潮焕发新活力

枸杞拿铁，王老吉鸡尾酒，朋克养生燕麦，陈皮红豆沙月饼都尝过吗伴随着国潮的兴起，最近几年来，这些将时代潮流与传统传承相结合的产品，成功吸引了年轻人的目光，弘扬了中国传统文化的魅力

根据第一财经商业数据中心去年11月发布的《年轻人养生消费趋势报告》，90%以上的90后都有健康意识因此，基于强大的市场需求，一些老字号药企如同仁堂，王老吉，潘高寿，陈李济等不断推出国潮元素大健康新产品

同仁堂:

中药咖啡，制作新奇体验。

年轻人的养生潮流让很多老字号看到了一个转折点传统的低脂低热量食物已经不能满足用户的需求如何为保健品增添潮流气质，成为一些品牌的突破点

中药和咖啡，这两个看似相距甚远的东西，今年合并后却火了百年品牌北京同仁堂旗下的智娜健康在淘宝创世节上发布了5款中药咖啡，分别是:穿心莲，苦瓜美洲，龙眼泡美洲，益母草玫瑰拿铁，竹炭黑芝麻拿铁与传统咖啡不同的是，公司将中药融入到咖啡中，将新颖草药的苦味与咖啡的苦味相结合，打造出苦加苦的养生咖啡，吸引注重养生的年轻人购买

这完全打破了我对中药饮料的刻板印象中药咖啡味道不是很浓，味道也不错曾体验过同仁堂中药咖啡的谭女士告诉记者

智娜健康相关负责人表示，上述五款产品并不是公司第一次推出中草药咖啡早在去年，智娜健康就推出了枸杞拿铁，山楂陈皮，美式等中草药咖啡除了草本咖啡，我们还独家研发了一款健康鸡尾酒，以同仁堂燕窝酒和第一代同事枸杞酒为基础，搭配肉桂，菊花，蜂蜜等食材，从而为年轻人打开了一个全民健康的社交场景，要知道健康的线下门店也成为了年轻人在网上打卡的名人

据透露，目前我们知道健康在北京环球度假区等地有5家线下体验店日前，上海前滩太古里首店开业，未来公司将在武汉，广州等城市布局

根据消息显示，同仁堂成立于1669年，主要经营范围包括现代医药行业，零售医药业务，医疗服务等2018年，同仁堂成立智纳健康品牌，作为新零售转型业务的子品牌，定位于在大健康新零售场景下，开拓更年轻健康的消费市场，积极探索健康生活方式

王老纪:

跨界鸡尾酒吸引年轻人。

在消费升级的大背景下，现在越来越多的品牌在打跨界合作，实现优势互补，资源互换，扩大品牌影响力，实现1 1gt2 ".

去年12月，王老吉，慈健吉与苏格兰威士忌品牌——百龄坛开展跨界合作，推出百龄坛Techun 王老吉凉茶，百龄坛Techun 慈健吉，百龄坛巴西莱姆慈健吉等花式搭配饮用方式，打破了消费者心目中对凉茶的固有印象，带来了全新的饮用体验。

对于爱美人士来说，王老吉携手美图秀秀推出刺柠檬姬特效特效配方上线后，吸引了超过百万网友使用真令人震惊！没想到药用饮料会和P—picture软件合作，好几个特效都很新鲜米托老兵郑潇在体验过这种特殊效果后说

为了探索新的营销方式，链接年轻消费者，王老吉还在今年7月与网易游戏合作推出了第五人格联名罐。每盒接头罐将有一个盲b

此外，在数字化营销方面，今年春节前夕，王老吉推出了人民罐头定制罐头产品消费者只需要在小程序中输入自己的姓氏很快，一罐罐印有数百个姓氏的个性化凉茶印上了千孙赵丽将交付给消费者，这很快就登上了微博热搜后来王老吉以流行的盲盒营销为创作思路，推出了吉祥罐，引起了全国性的浪潮，一季度销量增长了30%以上

潘高寿:

国潮养生面向年轻消费者。

在当代年轻消费者中，啤酒加枸杞，可乐加党参的朋克养生法大行其道年轻人不仅追求潮流，还注重养生，这为很多品牌提供了新思路去年，GPHL旗下中华老字号潘高寿与百事可乐旗下桂格燕麦合作国潮药食跨界合作，共同打造了全新燕麦产品——营养燕麦稀，将现代健康理念与国潮文化相结合，开创了快餐药食同源新品类的新赛道，解锁了全新的国潮养生模式

根据消息显示，猴头菇燕麦结合传统猴头菇保健配方和现代工艺，选用高纤维燕麦的猴头菇，阿胶燕麦采用科学配比和专家配方混合，添加阿胶和高纤维燕麦。

这种特殊的药品和食品跨境运输不是个案潘高寿也做出了新的尝试，将药材变成年轻人喜欢的零食以龟苓膏为例，潘高寿打破了传统的小碗概念，推出了龟苓膏迷你果冻，方便携带根据年轻人的口味，我们推出了三种桂灵酱产品:红豆，燕麦和原味吃了烧烤，火锅等辛辣食物后，吃一小块龟苓膏可以去火降燥

根据消息显示，白云山潘高寿始建于清光绪十六年，距今已有131年的历史，以生产咳嗽药而闻名作为中国老字号，潘高寿将年轻人喜欢的潮流与养生之道相结合，将盛行的民族潮流拓展到养生领域，也是一种新鲜的混搭

陈李济:

玩陈皮，传播非物质文化。

作为广东三宝之首，陈皮的市场已经达到了相当的规模据江门市政府数据显示，去年新会陈皮全产业链产值突破100亿元，创历史新高

作为世界上现存最古老的制药厂，最近几年来，陈李济围绕百年陈皮养生文化，紧跟年轻消费者需求，推出了陈皮茶陈皮山楂陈皮。

黑糖等一系列养生茶饮，健康零食产品，覆盖糖果，糕点，凉果，茶饮料等多个细分市场，十几个品牌的陈皮食品，在大健康领域以新鲜的组合迈出了跨界融合的探索今年中秋节，陈李济的陈皮月饼也受到市场认可

今后，陈李济将继续以大南药和大健康两大产业为驱动力，努力发展成为集中成药，保健品，食品，药妆于一体的‘大中药’企业，成为传承岭南中药文化的健康养生专家广药集团陈李济药厂总经理孙东曾表示

在陈皮文化传播方面，去年9月，位于广州市越秀区北京路194号的广药陈李济大厦以陈李济非遗文化工作室的形式开始试运营，该工作室陈列着药臼，研船，戥称，搓丸板，药包等多种传统中药制作器具，消费者可以用这些工具制作中药香囊，压花。

该工作室还开设了非遗文化体验课，制作蜡丸等活动，让人们更为直观地感受到中医药传统文化的魅力，这些形式深受年轻人喜爱试运营首日，直播在线观看人数就达到近51万人次

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