传统技艺变成了“新国潮”

视频详细讲解传统工艺，课堂介绍产品内涵，邀请非遗传承人走进直播间为网友答疑解惑...非遗品牌进行一系列触网尝试，拓宽传统工艺产品的宣传平台和销售渠道文化和旅游部，教育部，科技部等十部门最近几天发布《关于促进传统工艺高质量传承发展的通知》，提出通过线上线下相结合的方式销售和推广传统工艺产品

触网传播非遗文化

镇江恒顺香醋酿造技术是国家级非遗项目受新冠肺炎疫情影响，自2020年以来，展示该技术的江苏镇江中国醋文化博物馆的游客数量下降，导致景区门票和产品销售出现大量损失为最大限度减少疫情影响，该馆积极探索网络直播模式，推出了小刘带你上一个醋博，云游醋博等新媒体产品根据消息显示，洋溢着醋香的云让中国醋文化博物馆成功实现了自救博物馆收入大幅增长，线上传播渠道进一步扩大了非物质技艺的知识普及和品牌传播

专家指出，传统文化不断触网，为扩大影响力打开了一扇大门互联网媒体进一步激发了传统工艺产品的内生动力，更多的消费者有机会接触和使用传统工艺产品

网上销售扩大销售

借助技术优势，网络平台日益成为传统文化数字化保护，传承，传播和销售的重要渠道以短视频平台为例，Tik Tok《2022非物质文化遗产数据报告》显示，过去一年，国家级非物质文化遗产相关视频在抖音平台的总播放量达到3726亿次，总点赞量94亿次，抖音视频覆盖的国家级非物质文化遗产达到99.74%此外，在Tik Tok非物质文化遗产合伙人计划，看见手艺计划等活动的助力下，非物质文化遗产项目直播量同比增长642%，通过直播获得奖励的非物质文化遗产主播数量同比增长427%，濒危非物质文化遗产视频播放量同比增长60%

在北京京和吕雯发展研究院院长周帆看来，数字经济正在重塑非遗文化的发展环境，不仅让大众更便捷，更直观地感受非遗的文化内涵，而且利用数字化手段保护和展示传统文化的生命力，不断实现传承和创新。

根据消息显示，自2020年起，文化和旅游部非遗司与电商平台合作，在每年的文化和自然遗产日推出非遗购物节今年非遗购物节亮点纷呈，非遗产品，老字号品牌悉数亮相很多平台都设立了传统工艺产品的销售专区，扩大产品销售在北京，18家老字号，包括同仁堂，内联崛起，全聚德，六必居等，联手互联网平台，共同推出入遗新玩法

旅游部最新数据显示，今年6月文化和自然遗产日期间，各地共举办非物质宣传展示活动6200余场，其中线上活动2400余场线上直播和线下展示相结合，让非遗产品融入日常生活，吸引更多年轻消费者的关注和购买

科技赋能前景广阔。

今年端午节期间，以粽子，龙舟等端午节文化符号为灵感，融入湖北宜昌特色文化元素的12款数码系列正式上市销售，价格从38元到68元不等根据消息显示，数字典藏上线当天，总参与人数达到52277人，第二天下午正式上线时，2.4万件数字典藏不到3分钟就全部售罄利用数字艺术语言宣传中国传统节日，既弘扬了传统文化，也在一定程度上提升了城市的知名度

今年年初，数字馆藏开始在非遗文化圈试水业内人士分析，技术的进步让每个人都可以随时随地欣赏一幅优秀的作品，感受传统文化，提供更广阔的欣赏视角例如，数字馆藏利用区块链技术生成数字凭证，而通过建模技术，可以全方位360度欣赏一件作品，也可以了解作品的完整成型过程

依托区块链，5G，人工智能等技术，通过数字空间建模，虚拟现实，3D打印等手段，将传统文化在线呈现给网民带来更具沉浸感，真实感和互动性的体验与此同时，为传统工艺产品寻找更多的使用场景，正成为行业内积极探索的方向专家指出，得益于科技的赋能，一些传统技艺正在成为新国潮，记录，表达，传承的方式也越来越多元化新技术不断为传统文化的传播打开新的思路，传统工艺的未来发展更加可期

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