中国主题公园的数量稳步增长形成了巨大的接待能力

经过30多年的发展，中国主题公园涌现出华侨城，华强方特，广州长隆，海昌海洋公园等一批优秀项目，形成了巨大的接待能力最近几年来，上海迪士尼乐园的建立和北京环球影城的开业将中国主题公园产业推向了一个新的高度

日前，由中国主题公园研究院，华东师范大学工商管理学院休闲研究中心，上海师范大学休闲旅游研究中心联合编制发布的《2022年中国主题公园竞争力评价报告》显示，尽管市场环境复杂，纳入统计的70家主题公园2021年接待游客7548.73万人次，营业总收入132.57亿元2021年旅游接待人数和业务收入同比增长，增速分别为11.5%和40.1%

持续增长韧性

中国主题公园的数量稳步增长。

根据2018年4月9日国家发改委等五部委发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中的规定，主题公园是指以营利为目的，占用一定土地，投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客提供有偿休闲体验，文化娱乐产品或服务的公园比如以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园以及以提供场景模拟，环境体验为主要内容的各类影视城，动漫城等公园都是主题公园，而政府建设的各类公益性城市公园，动植物公园都不是主题公园

从2020年的50家到2021年的64家，再到2022年的70家，样本数量从侧面反映出国内主题公园的数量仍处于持续增长的发展阶段中国主题公园研究院院长林焕杰表示，进一步分析表明，数量的持续增长不仅得益于迪士尼，环球影城等国际品牌的带动效应，也得益于国内主题公园品牌的迭代效应，如正在快速布局的方特系列主题公园

与2021年的评估相比，本报告纳入的主题公园为2021年1月前开业的主题公园，净增加6至70个样本，主要分布在24个省份，约占全国现有大型和超大型主题公园的92.1%据统计，年度游客前20名分别是上海迪士尼乐园，珠海长隆海洋王国，北京欢乐谷，世界之窗，武汉欢乐谷，上海欢乐谷，绵阳方特东方神画，广州长隆欢乐世界，深圳欢乐谷，尹姬动物王国，荆州方特东方神画，重庆欢乐谷，无锡融创乐园，成都欢乐谷，广州融创乐园，上海海昌海洋公园，锦绣中华民俗文化村，郑州方特欢乐世界

上海迪士尼乐园，珠海长隆海洋王国，北京欢乐谷，广州长隆欢乐世界，上海海昌海洋公园，绵阳方特东方神画，武汉欢乐谷，荆州方特东方神画，上海欢乐谷，郑州方特欢乐世界，深圳欢乐谷是年营业收入排名靠前的公司。

按照规模竞争力分类指数，上海迪士尼和珠海长隆的优势依旧与上年相比，东方山水上乐园酷玩王国，南昌融创乐园和常颖环球100奇幻王国被挤出前十，来自京，成，渝的欢乐谷和广州融创乐园取而代之

差异化管理百花齐放

区域市场分布日益均衡。

在区域布局上，目前国内主题公园呈现东少西多的特点虽然东部的竞争力还是比较强的，但是最近几年来中西部逐渐呈现上升趋势，区位分布更加均衡报告显示，排名靠前的主题公园集中在上海和深圳，而后十名主要集中在中西部地区一方面说明主题公园的长远发展与当地经济社会发展相辅相成，另一方面也显示了主题公园的产业集群效应，有效提升了区域竞争力，吸引了游客林焕楷说道

伴随着主题公园在主要中心城市的布局，主题公园市场将会区域化除了一些品牌号召力强的园区，其他园区主要还是靠本地市场中山大学旅游学院院长，新疆大学旅游学院副院长梁增贤博士表示，未来主题公园市场将进一步细分和品牌化借助新技术的变化和应用，在竞争中需要更精准的开发和营销

面对激烈的市场竞争，国内主题公园在运营上的特色日益凸显，各类IP日趋多元化据分析，目前国内主题公园的差异化竞争主要体现在以下几个方面:一是差异化选址，通常选择三四线城市进行区域布局，二是项目的差异化，为当地休闲娱乐设施提供的替代产品较少，三是依托当地资源优势，擅长开发具有中华优秀传统文化特色和各国民族文化主题的特色项目，得到当地政府的支持和市场的青睐

谈及行业发展趋势，林焕杰介绍，在坚持常态化疫情防控的同时，各主题公园通过创新发展，表现出一定的韧性，抗风险能力进一步提高主题公园品牌的培育和建设也将成为未来市场竞争的焦点其中，具有中国独特文化特色的新兴主题公园将迎来品牌发展阶段在打造中国主题公园品牌的同时，丰富中国主题公园的品牌矩阵文化表达是主题公园的一种创新方式，有助于中国主题公园走向更高质量的发展

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