优质动画唤醒游戏IP同比增长504%

如果要说2022年最火的动漫，根据游戏《赛博朋克2077》改编的动画《赛博朋克:边缘行者》一定榜上有名。

日前，波兰游戏厂商CD Projekt公布了2022年第三季度财报公司第三季度销售额为2.45亿波兰兹罗提，同比增长70%，净收入为9870.4万波兰兹罗提，同比增长504%CD Projekt称，这是该公司创纪录的第三季度财报，主要得益于动画《赛博朋克:边缘行者》的推出，使得赛博朋克2077再次爆发，玩家数量激增

国内某知名游戏公司负责IP业务的钟凯对《证券日报》记者表示，游戏IP改编动画并不少见，国际顶级游戏公司都在拓展相关内容如今，越来越多的公司意识到动画对提升游戏IP商业价值的好处，并积极投身其中

优质动画再次唤醒游戏IP

波兰上市游戏公司CD Projekt以其系列巫师闻名全球2020年12月，历时8年的《赛博朋克2077》游戏正式上线，公司市值在游戏发布前达到历史巅峰2020年12月，CD Projekt的市值一度超过400亿兹罗提当时被认为是欧洲最有价值的游戏厂商

但玩家体验游戏后发现，赛博朋克2077的成品游戏存在诸多缺陷，导致CD Projekt在游戏发售后陷入江郎天赋枯竭的质疑，市场价值严重缩水2022年7月，CD Projekt的市值一度跌破100亿波兰兹罗提

幸运的是，改编自赛博朋克2077的动画《赛博朋克:边缘行者》于2022年9月上线，从而拯救了赛博朋克2077动画播出后，赛博朋克2077连续四个周日活跃玩家达到100万，销量突破2000万份

根据消息显示，《赛博朋克:边缘行者》已经在19个国家和地区进入网飞前10，对游戏本身的销售产生了重要影响未来公司会推出更多游戏改编影视作品

游戏IP靠动漫实现口碑逆袭的例子并不少见。

2021年11月，在腾讯视频平台播出的动画《英雄联盟:双城之战》在全球获得多项大奖该动画改编自美国拳头游戏公司开发的游戏作品《英雄联盟》，拳头游戏由腾讯100%控股

需要注意的是，《英雄联盟》上线10年有余，面临着玩家流失的危机据数据网站lolalytics统计，自《英雄联盟:双城之战》开播以来，主要角色出道率在各细分市场均有大幅提升

一位英雄联盟玩家对《证券日报》记者表示，游戏中有上百个角色根据排位系统，符文系统等游戏设定，不同角色的战斗力是不一样的战斗力相对强的角色使用率更高，出道率更高而且动画《双城之战》的两位女主角都是游戏中的冷门角色，在播出前很少被玩家使用比如女主角之一的金克斯，动画开始前在游戏中的出镜率只有7%，动画开始后就超过了17%

ACG产业链进一步开放

最近几年来，国内游戏公司纷纷投身游戏动画的大潮。

而腾讯游戏网易游戏分别为旗下热门手游《王者荣耀》和《阴阳师》制作了动画短片。

在上海游戏四小龙中，有三家公司正试图让游戏充满活力2020年，蝶之游戏《爱与制作人》动画版正式上线最近几天，该公司透露，叠纸的动画工作室正在基于IP游戏创作开发自己的动画电影，鹰点网络的游戏《明日方舟》动画作品于2022年上线，公司也成立了动画工作室，米哈于2022年9月宣布旗下游戏《原神》将与全球知名动画公司UFO Table合作制作《原神》动画

在游戏行业，无论是主机，PC还是手游，经常需要做出各种精彩的CG动画这些动画对游戏起到了宣传的作用，制作团队也可以用这些短片来建构游戏的世界观，补充角色此外，游戏动漫有其独特的价值:一方面，它不仅是IP开发的重要方向，有利于游戏IP价值的提升，对游戏的长期运营也有积极的作用毕竟游戏作为一种载体，总是有一定的局限性，动漫是大家在游戏之外积极探索的不同方向，另一方面，精品动画也能增加游戏传播和‘破圈’的机会折纸相关负责人对《证券日报》记者表示

深入人心的IP，自然对衍生品的销售帮助很大。

日前，电商事业部总经理张克帅在CTE中国玩具展上畅谈ACG周边衍生品产业，并提到最近几年来ACG产业整体规模持续扩大预计2024年整体市场规模将超过1000亿元，未来三年复合年增长率有望达到28%反映在ACG内容和消费领域2021年，国内硬/软周边衍生品总市场规模达到366亿元，占内容衍生品总销售额的74%

张克帅还表示，Z世代移动互联网用户是ACG市场的主要消费者这一群体的规模接近3.28亿人，预计到2023年，他们将贡献66%的在线娱乐市场消费

财报显示，作为国内知名的ACG社区，ACG衍生品的销售也为公司业绩增色不少。

2021年，电商及其他业务收入28亿元，同比增长88%，收入占比扩大至15%2022年第三季度财报显示，电商及其他业务收入达7.65亿元

钟凯表示，最近几年来，内容创作的上游公司围绕IP形成了完整的产业链，完成了对IP的再创作和传播未来游戏行业各个厂商会逐渐构建起一个比较完整的产业架构借助丰富的周边内容创作，开发者可以扩大游戏的吸引力和影响力为了构建全方位的产品生态，打造长生命周期的精品游戏

游戏动漫是精细化的长期运营有以主要剧情为核心的作品，如《明日方舟:黎明前奏》，有大量玩家文化的作品，如英雄，义，勇，胆，剑心等这些不同的形式，其实都是在用新的载体来提升和满足玩家不同的体验钟凯进一步说道，同样，伴随着娱乐产业的扩张，手工制作，周边衍生品等领域也越来越受到娱乐产业的重视版权人/著作权人越来越重视下游产业链的开放和商业化

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