打造高质量文旅场景切忌过度“打包”都是种田捕鱼的

□龚

那个地方叫平桥村，是一个很偏僻的村子，靠海，靠近河边，有不到30户人家，都是种田捕鱼的1922年10月的深秋，鲁迅先生用非常抒情的语言写下了他对外婆家的印象真正的鲁迅外婆家在绍兴市越城区安桥头村一般认为，社戏中的平桥村是安桥头村的缩影现实中，一百年后的《鲁迅外婆家》已经被当地官方视为文化IP前不久，继鲁迅外婆家被列入文化旅游景区开发后，绍兴越城区在社戏出版百年之际，又计划将皇甫庄村列入专项水上旅游规划，以串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家还将引导和鼓励地方发展小龙虾捕捞，罗汉豆采摘项目，重点打造水社戏剧节，祈福文化节等乡村旅游节

名人是珍贵的历史文化资源在文旅场景的打造上，打一打名人牌，挖一个名人效应，无可厚非其实鲁迅奶奶家的房子是清代建筑，是当地重点文保单位，值得一去通过系统推广文化旅游，与鲁迅故居互动，将古村镇开发成景区，对保护古村镇和文化遗产有好处，不失为一种创新和探索

但这种做法也引来了一些担忧:一是普遍认为，纪念鲁迅，开发鲁迅文学资源，要守住底线第二，名人故里，居所的文化旅游开发要避免包装和扬名

这些担忧并非空穴来风最近几年来，在一些地方的文化旅游融合发展中，不时出现一些怪现象——热衷于搞流量，摊大饼，吸引眼球，一哄而上，眉毛胡子一把抓，噱头总是大于实质比如前几年某地建了一个名为冯晓跳崖的旅游景点，开发了蹦极体验项目...这类东西真的很吸引眼球

历史长河中，流淌着名人的足迹很多时候，名人和一些地方的联系，并不具备一个名人职业生涯的代表性依托名人，名家资源打造文旅场景，没有扎实的创作论证，势必走向戏说和诋毁

名人历史悠久用文化旅游产业带动发展，整合各地分散的资源，整体开发文化旅游系列，当然是一个好的初衷，但具体来说，还是要找到一个更合理的支点，使之合乎逻辑——无论是还原旧景，还是提供沉浸式体验，都要有充分的逻辑支撑，进行充分的论证和严谨的实施，用巧妙的设计和优质的服务，让这一切合理，自然，丰富否则可能会名存实亡

而世俗的事情轮流，古代，现代，来回尊重名人，关心爱护

文化名片和旅游体验相辅相成名人资源的开发是一把双刃剑好的发展会给会泽的子孙后代添彩添香反之，重营销轻实质，必然导致信任危机所以，打造鲁迅外婆家这个文化IP，未必是一件坏事关键在于利用好名家的资源和影响力，赋予质朴的田园风光以隽永的意义相信天地之间有杆秤，市场肯定会做出自己的选择，是好是坏游客的口碑将是质量最终检验的试金石

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