鼓励符合条件的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人

其中，在加强老字号历史文化资源挖掘方面，通知明确，要加强老字号文物保护利用，传承老字号传统工艺，支持老字号主题博物馆建设如加强老字号与非物质文化遗产保护的联动，支持将符合条件的老字号传统工艺列入各级非物质文化遗产代表性项目名录，鼓励符合条件的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人支持老字号传承人参加中国非物质文化遗产传承人培训计划等培训项目，提高技艺水平将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号品牌名录，培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业，提升品牌知名度和影响力引导老字号传统工艺企业区分手工制作和机械制作，提高手工价值，培养大国工匠鼓励保护效果明显，R&D和设计能力突出，人才优势突出，带动能力显著的老字号企业申报非物质文化遗产生产性保护示范基地

在促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》提出，开发文化创意产品，链接文化旅游资源，打造体验消费场景比如，支持相关机构举办老字号文化创意大赛等活动，推动老字号企业利用当地文化馆，博物馆等资源，加强对品牌文化，地域民俗，城市记忆的挖掘和转化，开发更多蕴含传统文化，富有时尚元素，符合当代需求的产品和服务

在持续激发品牌消费潜力方面，通知提到，要发挥重要平台作用，举办消费促进活动，创新营销推广手段比如，支持老字号传承人和相关企业负责人参与电商直播，讲述历史文化，展示传统工艺，推广创新产品推动老字号企业数字化转型，利用大数据，云计算等现代信息技术升级营销模式，创造新的消费场景

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