网红书店有“颜值”还需有“素养”

网上名人书店需要“修养”，也需要“面值”。

汪昌莲

随着新一轮消费升级，近两年各种设计精美的实体书店似乎又如雨后春笋般涌现，有的成为游客打卡必去的景点，有的成为微信官方账号和朋友圈里的“线上名人”。有的实体书店拼“颜值”，空间设计豪华新潮，却陷入“叫好卖不好”的尴尬境地。这些“线上名人书店”里的书，不再是重点，而是拍照的“道具”。书店已经成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐消费品。对于实体书店来说，这几年真的很难。高昂的运营成本、激烈的电商大战、消失的阅读人群，依然是实体书店之上的大山。尤其是网上书店的低成本营销，让实体书店难以应对。003010显示，2020年，中国图书零售市场首次出现负增长。其中，网店渠道保持正增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。

在此背景下，一些地方尝试突破实体书店，但由于辐射面积小、管理手段单一，效果不明显。

实体书店的优势在于能给读者带来深刻的阅读体验。书店有自己的商业属性，顾客与书的交集越多，价值就越大。因此，实体书店的经营困境不在于书籍本身，而在于经营者的思维模式。书店的“颜值”再高，如果没有一系列的阅读活动和丰富的阅读体验，也会失去吸引力。

网上名人书店不仅需要“颜值”，更需要“素养”。通过创新商业模式，吸引更多年轻人进入书店，提高实体书店的市场竞争力，促进书店更新活力。对于书店的发展来说，光靠卖书或租书是不可能有竞争力和生命力的。未来书店的形式会发生一些变化。专门销售和出租书籍的书店将大大减少，而复杂的书店将继续增加。

具体来说，实体书店要探索以学术交流、文化沙龙为主题的文化创意品牌经营模式，搭建读者开放、讨论、分享的公共文化平台。

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