同行竞争不如买下它？新式茶饮开始跑马圈地

降价，联名...在新茶拥挤的赛道上，各大奶茶品牌可谓是花样百出目前在行业红利消退，同质化竞争严重的情况下，一些品牌放弃内量，选择花钱收购竞争对手

在七周年之际，乃雪拿出5.25亿元，给自己买了一份生日礼物——乐乐茶。

5.25亿抄底乐乐茶

日前，乃雪氏茶业发布公告称，与乐乐茶业主体公司上海茶天餐饮管理有限公司签订投资协议，投资金额为5.25亿元投资完成后，乃雪茶业将持有目标公司43.64%的股权，这意味着乃雪将成为乐乐茶业的第一大股东

在业内看来，相对于乐乐茶缩水至12亿元左右的估值，奈雪的茶叶投资可以说是一种抄底。

2016年在上海开了第一家店的乐乐茶，是除了喜茶和乃雪的茶之外，经常坐在移动餐桌上的三大新茶之一，无论是门店扩张还是营销量都不如前两家到目前为止，乐乐茶有超过140家门店，其中近一半位于他们在上海的大本营可是，2020年7月之后，乐乐茶已经两年多没有融资了

公告显示，乐乐茶2020年和2021年的净资产分别为1.9亿和1.8亿，主营收入分别为7.3亿和8.7亿，税后亏损分别为2064.3万元和1816.7万元。

公告称，投资完成后，乐乐茶将成为乃雪茶的关联公司，并将继续独立运营，即乐乐茶在品牌，团队，运营方面保持不变。

掀起并购浪潮，新的茶叶市场格局将再生。

最近几年来，伴随着新茶的头部效应越来越明显，M&A正在成为一种新的竞争趋势。

2021年，摩登中国茶铺创始人吕亮通过朋友圈宣布投资长沙本土品牌网络名人茶国雅冰雪城投资广东茶叶品牌惠茶，茶则先后投资了跷跷板，河套陶涛，野翠山，华特和叶普兰特

相比之下，奈雪在投资方面似乎落后了一步但整个2022年，奈雪的茶频繁投资，不断进入澳洲咖啡馆，鹤所，茶一记，怪兽瞌睡等项目，而且这次它直接买了乐乐茶，也是高端茶

其实早在去年7月，乐乐茶就和喜茶有过暧昧，但很快被喜茶创始人聂云臻在朋友圈否认他说:之前确实和中间人有过一些接触，但在深入了解内部情况，业务数据和条件后，完全，彻底，坚决地放弃了

被喜茶抛弃后，奈雪的茶为什么会看上乐乐茶。

对此，乃雪茶业表示，乐乐茶作为当前茶行业的龙头企业之一，具有良好的品牌实力和消费者认知度，尤其是在华东地区此次投资也有助于进一步优化行业竞争环境，降低乃雪氏茶未来的门店扩张和运营成本

同行业竞争难以避免奈雪未来会怎么走

疯狂的M&A背后，新饮茶人依然要面对同质化竞争严重，流量红利消退的问题对于品牌来说，如今的茶产品五花八门，爱茶人士对品牌的忠诚度很难维持今年年初，喜茶，乃雪的茶叶相继宣布告别30元时代，也是高端品牌向市场潮流低头

2021年，乃雪的茶作为第一新茶赴港敲钟当时，奈雪的茶还因为单款均价在43元，被誉为全网最贵的奶茶但时至今日，乃雪的茶还在亏损的边缘挣扎

2022年半年报显示，报告期内奈雪的茶叶收入为20.45亿元，同比下降3.8%，净利润为亏损2.49亿元这也迫使立志成为茶界星巴克的乃雪的茶，不得不放弃其首创的茶叶+软装欧陆包门店模式，逐步转型为小型PRO店

在M&A的浪潮下，奈雪的茶叶能否再次赢得资本的青睐，打破与乐乐茶的亏损局面。

虽然乃雪茶向乐乐茶承诺品牌不变，但同为行业高端品牌的乃雪茶和乐乐茶巢，要想保持品牌定位，互相厮杀似乎是必然的有业内人士认为，奈雪最终会选择用乐乐茶切入空间更大的中端茶叶市场奈雪的茶最终能否盈利，还有待观察

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