海尔智家在投资上坚持了20多年终于让行业和资本看到了它的真谛和价值

2021年第三季度业绩报告发布报告期内，海尔智家盈利能力持续提升前三季度实现营收1699.64亿元，同比增长10.1%，实现归母净利润99.35亿元，同比增长57.7%，超过去年全年恢复了同期kaos上市等业务的影响，净利润同比增长60.2%

2021年以来，在疫情反复，上游原材料成本上升，下游房地产需求放缓，家电行业自身周期等多重因素影响下，家电行业进入下行周期，多家上市公司三季度营收，净利润均出现下滑迹象，全行业陷入低迷。

在此背景下，海尔智家不仅实现了营收和净利润的持续增长，而且在净利润增长方面也跑赢了全行业这背后是海尔智家20多年来从海外全球品牌创建到高端品牌创建再到场景生态的成功超前布局如今，这些长期布局相继进入收获期，海尔智家在下行周期逆势走出了高质量发展的小高潮

海外品牌创建总体成绩:个，营业利润率提升1.7个百分点。

与依赖代工，代工出口的企业不同，海尔智家始终坚持全球自主品牌创建路线，放弃稳定的代工利润，全球工厂同步发展，在品牌，工厂，营销，R&D进行全球一体化布局，不牺牲高投入。。

在全球品牌业务培育初期，海尔智家在海外市场的毛利率一直比较低，因此一度不受资本市场青睐直到2015年，其海外业务开始盈利，毛利率逐渐提升如今，其海外业务已成为海尔智家的重要增长引擎

财务报告显示，2021年前三季度，海尔智家海外业绩全红，欧洲——家，市场份额第一，重点国家占比超40%，价格指数143，在泰国，海尔智家实现两位数增长，位居T门冰箱市场第一，冰箱空调线第一，在日本，海尔智家社区以70%以上的份额位居第一，中大型冰箱市场第一，在澳大利亚，平安险的营收和利润均创下历史新高，在当地白电市场稳居第一。在巴基斯坦，海尔智家已经连续五年蝉联市场第一，并在第一的基础上继续保持高速增长.

在提升市场地位和份额的背后，海尔智家多品牌，跨产品，跨区域的R&D三合一本土化布局，制造和营销缺一不可面对今年大宗原材料价格上涨，国际物流成本上升等日益严峻的挑战，海尔智家本土化高端品牌打造战略有效缓解了成本压力，全球产业链布局无疑是海尔智家逆势增长的最有利保障今年1—9月，海尔智家海外业务累计收入同比增长16.8%，继续保持两位数的高增长，营业利润率增长1.7%，盈利能力远超铸造行业平均水平

海尔智家在投资上坚持了20多年，终于让行业和资本看到了它的真谛和价值。比如GE家电在北美的未来厨房，Fisher&Paykel的社交厨房，AQUA“社区洗”和Candy的互联家电等。

中证发布的研究报告显示，海尔智家在海外市场已进入收获期，是千亿规模企业中唯一实现海外自主品牌运营的龙头公司，在R&D和供应链逐步释放全球协同红利根据欧睿的统计，中信建投预计海尔智家海外市场增量空间约为246亿美元，海外市场将是海尔智家持续发展的重要增长极

高端品牌绝对领先: casarte 57%的营收增长率。

从表面上看，2021年家电行业的整体低迷与

德邦证券给出了:的调查答案从需求方面看，虽然今年整体消费需求略显疲软，但各细分领域存在差异，高端消费仍处于旺盛需求，大众消费更趋于理性，注重性价比建议关注高端消费细分的赛道印记

高端品牌建设恰恰是海尔智家多年的长期布局从2006年开始，海尔智家就以前瞻性的方式培育高端品牌casarte经过15年的营销推广，市场建设，渠道拓展和服务创新，卡萨帝逐渐进入收获期

财务报告显示，今年1—9月，casarte品牌持续高速增长，营收同比增长57%品类方面，前三季度海尔家用空调整体营收增长20%，卡萨尔特高端家用空调营收增长68.6%前三季度，海尔厨房电器业务收入同比增长31%，其中卡萨尔特的高端厨房电器收入同比增长123%，释放出新的增长空间

在casarte收入快速增长的同时，高端产品的市场份额进一步提升中怡康数据显示，卡萨帝万元以上冰箱占比达到37.4%，万元以上滚筒洗衣机占比达到77.2%，1.5万元以上空调占比达到36.5%，实现了高端市场的绝对领先

生态开辟新生长空间:雷公藤拉景每日活动量提升300%。

在保持高端市场领先优势的基础上，海尔智家改变了场景生态，进一步开拓了市场空间。

去年9月，海尔智家正式推出场景品牌三翼鸟，以全新的产品模式和服务形式，为用户提供家电，家居，家装，家居生活一站式定制化智能家居服务截至第三季度报告统计时间，三翼鸟刚刚上线一年今年，三翼鸟通过全场景定制化解决方案，不断为海尔智家家电业务注入新的增长源，不断拓展业务和市场边界，这在海尔智家三季报的数据中得到了充分体现

据海尔智家三季报，在线上，三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活跃量增长300%，网络设备日活跃量增长212%，自8月推出以来，三翼APP已服务超过3600个家庭，在线上，只有三翼鸟北京体验中心001前三季度交易量达到。这样一套完整的场景解决方案，也被海尔智家旗下的其他全球品牌所应用。持续引领全球用户生活方式的改变。

到1.26亿元，其中家电5138万元，家居5911万元，生态45.5万元，工程1526万元，非家电占比近59.4%，场景生态的价值如今已不言而喻。

此前两次关于海外市场与高端市场的超前布局如今已全面结果，并让海尔智家穿越周期，领跑行业那么这一次，三翼鸟又将打开怎样的想象空间，值得期待

当别人仍在辛勤耕种之际，海尔智家已经通过持续多年的前瞻性布局进入了全面收获期，成功抵御了行业的下行周期纵观海尔智家前三季度的表现，似乎步步都恰好踩在了风口之上，但实际上，这并非时运造就了海尔智家，而是在每次风口来临之前，海尔智家都已经做好了漫长的投入

如今看来，这场漫长的马拉松虽然孤独，也曾备受质疑，但是，值得。

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