基金公司投教模式不断升级脱口秀和漫画

在1月12日蚂蚁投教基地，蚂蚁财富联合多家机构举办的一年一度投教大会上，中欧基金公布的数据显示，该公司用户去年亏损比例达到四成，但公司旗下偏股型基金去年平均回报实则在12%左右。

这类基金赚钱，基民不赚钱的情况令基金公司和各大销售平台着急上火了为了解决这一问题，基金公司正努力通过改进投教方法来传播正确的理财观念

据调查，投资者最喜欢的投教形式前四名已经变为直播，短视频，脱口秀和漫画如何让投教内容变得活色生香，成为很多机构研究的方向

盈利用户与亏损用户的差别是什么。。

近期，多家机构公布的统计数据，调研结果显示，去年基民日子不好过。数据显示，截至9月26日，今年以来共有268家基金高级管理人员发生变动，涉及103家基金公司，其中分别有55家和76家涉及董事长，总经理岗位，分别有25家和36家公司发生变动。

中欧基金一年一度投教大会相关演讲

中欧基金具体分析用户行为特征后发现，盈利用户大多开通了定投服务，更偏向于具有持有期，低波动的产品，长期持有的特征较为明显，且懂得分散投资，亏损用户的典型行为特征则与前者相反，多数未开通定投服务，更偏好高波动，赛道型产品，交易较频繁，持有产品不够分散。

蚂蚁财富副总经理李小军认为，基金收益可以拆解为产品收益和用户行为收益，产品收益又包含基准收益和超额收益，这几个因素相加，决定了投资者最终的收益。

蚂蚁财富平台综合分析发现，2020年投资者持有的权益类基金平均产品收益率达27.8%，用户平均行为收益率则为—12.1%，行为磨损导致最终实际收益率仅为15.7%，与应得产品收益相比损失了近一半2021年震荡市场下投资者整体收益率偏低，但结论仍然相似

这意味着，财富管理机构在提高投资者风险意识，传播正确理财观念上还有很多的功课要做，而有效的投教可能对基民的投资结果产生正向引导蚂蚁财富平台数据显示，使用过直播，理财助理，财富号，内容社区，理财智库这五类投教服务的投资者，其行为收益率有较大概率高出仅使用过两种服务的投资者

再以基金定投为例，多个平台统计的数据令人提神醒脑先锋领航投顾表示，根据过去一年数据发现，定投用户相较非定投用户投资平均收益率高约29个百分点，陆金所基金方面提供的数据也显示，相较于2020年，2021年参与定投的用户数比例有所提升，定投用户的平均持仓收益率是整体用户的1.4倍

嘉实基金明星基金经理姚志鹏也在投教大会上为基金定投站台，他提供的数据更为贴近生活:

很多城市白领喜欢喝咖啡提神，假如把一天喝两杯咖啡的钱拿来做定投，一个月算2100元的话，按2003年以来股票型基金指数年化15%的收益率看，定投至今，这些钱能膨胀到近200万如果定投30年，大概是超千万元，可以抵一套房子的价格这是平均水平，因为复利很可怕我再买咖啡时脑海中就浮现这个数字，不敢喝了

多家机构认为，公募基金行业一方面要追求将产品收益做得更好，另一方面也要充分关注投资者的非理性行为。

基金公司投教模式不断升级

实际上，面对2021年以来的结构性震荡市，以及基民的一些不理性投资行为，基金公司的投教节奏不降反升，方式也在不断进化如何让投教内容变得活色生香，成为很多机构努力的方向

2021年之前，基金公司投教经常采用线下开会的形式，会请很多人来，告诉大家该怎么投资我记得有一次去给几百人做投教培训，用心演讲了一个多小时，台下观众的眼神似乎充满了期待，但进入问答环节，有投资人就直接发问——请你告诉我哪些行业会涨中欧基金副总经理许欣说

如今情况已经发生了很大变化。

中欧基金一份针对3000位投资者的调研显示，如今，投资者最喜欢的投教形式前四名已经变为直播，短视频，脱口秀和漫画。

许欣认为，互联网用户需要的投教形式既要深入浅出，具有专业性，简短有共鸣，还得有趣且有温度在他看来，大多数普通投资者都是互联网的原住民，数字化平台和投教形式为机构破解投教难题提供了新方法

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